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6 avril, 18h.
Ce soir dans le replay audio, l’Observatoire INfluencia s’intéresse au concept de l’Emorational Branding et à la recherche de transparence de plus en plus prisée par les acteurs du marketing et de la communication. Focus sur cette quête du vrai.
Alors qu’aux Etats-Unis comme en France le statut d’entreprise à mission et l’activisme de marque séduisent de plus en plus d’organisations, gare à ne pas tomber dans le purpose washing. Découvrez comment pour dépasser le simple effet de mode, ces démarches doivent rester authentiques, s’inscrire dans la durée et se traduire par des actions concrètes et mesurables avec comme Business case Ben & Jerry’s. La quête du vrai #bis.
Enfin, Guillaume Gombert et Laurent Blassin respectivement project Director Strategy & Insights et Head of Marketing Consulting chez Fabernovel, analysent comment Facebook devrait explorer de nouvelles pistes, son modèle publicitaire basé sur la collecte de données étant menacé…
Bonne écoute. |
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