2018 : ambition et créativité
Réjouissons-nous ! Il faut regarder avec gourmandise le compte à rebours qui nous sépare de 2018. Car l'année prochaine s'annonce riche en concepts.
Certes, deux entreprises - Google et Facebook - ont désormais une influence directe sur plus de 70% du trafic internet, via leurs plateformes (au passage, 3 des 5 plus populaires appartiennent à Facebook...). Une influence qui se traduit par une domination sur le marché de la publicité digitale : à eux seuls, Google et Facebook ont capté 71% de part de marché en France au premier semestre 2017, et 92% du marché mobile !
Certes, cette plateformisation de la consommation des contenus dynamite le modèle économique des médias. Et change profondément la donne pour les marques : leurs contenus cohabitent désormais au sein des timelines avec les contenus de leurs concurrents directs mais aussi avec les contenus d'autres marques ciblant les mêmes audiences.
Certes nous sommes entrés dans la guerre de la timeline.
Mais comme le dit Sun Tzu : au milieu du chaos, se trouve aussi une opportunité.
Alors comment émerger en 2018 ? Il faudra tout d'abord affirmer son identité. Nos contenus sont consommés loin de nos sites, loin de nos logos... Sur 2000 utilisateurs britanniques interrogés dans le cadre de son rapport 2017, Reuters relevait que seulement la moitié était capable de citer la source d'une information consommée dans les réseaux sociaux.
Ensuite, il faudra repenser ses KPI : le nombre de pages vues, c'est so XXe siècle ! Comment mesurer l'engagement réel que suscitent nos contenus via l'ensemble de nos canaux de diffusion ? A l'instar Buzzfeed qui a tenté d'imposer son Social lift, médias, plateformes et agences travaillent activement sur le sujet.
Enfin, il faudra exploiter la diversité des formats de narration : smart brevety, vidéos courtes, verticales, communautaires, live, longues, contenus conversationnels, stories, podcast, longs formats... et bien d'autres. L'enjeu : bâtir une narration distribuée.
Mais sera-ce suffisant ? Sans doute pas. Pour émerger en 2018, pour marquer les esprits, pour capter l'attention de nos audiences, nous, nous parions sur 2 mots d'ordre :
Ambition et créativité.
Très bonnes fêtes de fin d'année !
Gilles Prigent, CEO de Take Part Media.
| | JUNGLE STORIES |
Ancienne journaliste, Julie Joly a pris la tête du CFJ en 2012.. En 2016, elle crée W, une école post-bac spécialisée dans les métiers du contenu numérique dont elle est directrice générale. Elle nous livre sa vision des évolutions des nouveaux usages et modes de production du contenu. | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Pivot to video...or not ? Alors que quelque chose semblait naître en 2017 et qui aurait pu propulser certains publisher, voire les sauver (l'expression Pivot to video aurait été mentionnée plus de 14 000 fois cette année sur les réseaux sociaux), le phénomène est retombé comme un soufflé. Les sites comme Mashable et BuzzFeed, qui ont foncé tête-bêche sur le format vidéo, quitte à renverser leur modèle, s'en sont sortis au contraire plus fragilisés : il ne suffit pas de vouloir faire de la vidéo, il faut savoir en faire, c'est un métier. Mieux vaut connaître son sujet, sinon cela revient cher et peut même vous faire perdre votre audience.
Pourquoi c'est un pavé dans la mare : la vidéo, annoncée comme la superstar des tendances social media en 2018, ne sera pas la planche de salut des publisher. En revanche, les annonceurs s'apprêtent à miser sur ce format massivement : les dépenses en vidéo devraient avoisiner les 18 milliards d'ici 2020, aux USA. Cette année, 350 annonceurs auraient déclaré au Advertising Bureau and Advertiser Perceptions investir plus de 56% de leurs dépenses publicitaires en vidéo et le phénomène ne s'arrêtera pas avec les fêtes. | | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Onze heures de la trilogie de Peter Jackson, Le Seigneur des anneaux, transposées en infographie. Soient près de 32 000 mots énoncés, dont 17 000 par les acteurs principaux. Mais qui, de Gandalf à Sam, a eu le plus de verve durant cette aventure et sur quels comtés ? Il suffit de passer la souris sur cette œuvre aux couleurs chatoyantes (en rupture totale avec les infographies aux images statiques et ennuyeuses qui nous sont pour la plupart du temps données à voir) pour établir les statistiques. Nadieh Bremer a raflé trois récompenses au Kantar Information Is Beautiful Awards, pour cette création, entre autres. Le secret de cette ancienne astronome hollandaise, devenue conceptrice de données ? « Ne jamais utiliser de camemberts. Le plus important est la visualisation des données, le reste n'est qu'une aide : ce doit être visuellement évident. »
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | L'agence de presse financière Bloomberg fait état des huit chocs majeurs à prévoir en 2018 et qui pourraient façonner notre quotidien dans la décennie à venir. Trump réélu, la Corée du Nord prête à déclarer la guerre, la destruction de l'Europe... Un The pessimist's Guide to 2028, aux allures de Blade Runner et qui pourtant, semble loin, d'un scénario de politico-fiction. « Les scénarios décrits ne sont pas des prévisions. Au contraire, ce sont des idées provocatrices destinées à vous faire réfléchir à la rapidité avec laquelle change notre monde », explique l'agence.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Vous vous sentez l'âme d'un espion ? L'Australian Secret Intelligence Service (ASIS) recrute ses agents en ligne à travers une série d'épreuves complexes. Ludique mais très sérieux.
Story Jungle, le magazine qui explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu, revient en janvier.
En attendant, nous vous souhaitons d'excellentes Fêtes de fin d'année !
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