IA, influence, commerce, seconde main, streaming, publicité, économie… Pour sauter dans le grand inconnu de cette nouvelle année 2025, nous avons fait le bilan des derniers mois de l’année. Au total, 30 chiffres ont retenu tout particulièrement notre attention entre septembre et décembre dernier. Malgré les contraintes économiques qui poussent les consommateurs à prioriser leurs achats par le prix, la conscience écologique est toujours de mise, surtout chez les plus jeunes générations. L’utilisation de l’IA est toutefois peut toucher par ces prérogatives et continue son déploiement. Tout comme le secteur de l’abonnement (notamment du streaming), même s’il est probable que nous atteignons un certain plafond de verre. Une belle année semble d’ailleurs se profiler pour le streaming au niveau mondial. Au-delà, les consommateurs sont surtout à la recherche d’authenticité et de confiance, c’est donc logiquement que la micro-influence continue sa croissance, notamment en France. ● Découvrir les 30 chiffres |
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Sur le front de l’AdTech, l’horizon s’éclaircit et les signaux sont au vert. Premier indice, les opérations de fusion-acquisition du secteur se sont accélérées. Elles étaient en hausse de 26% au troisième trimestre 2024 par rapport au trimestre précédent, et en hausse de 118 % sur un an, annonce Luma Partners. ● Lire la suite de l'article |
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Tribune de Mathieu Vicard, Directeur Général de l’agence de communication Adrénaline, membre de l’AACC - Association des Agences Conseil et Création Le spot TV de 30 secondes au format 16/9, incarnation de la « Big Idea » publicitaire, vit ses dernières heures. Le 1er janvier 2025, avec l’entrée en vigueur des CGV 2025 des principales régies publicitaires, le format de base des spots passera de 30 à 20 secondes pour la quasi-totalité des chaînes, actant une évolution déjà en marche puisque la durée moyenne des spots était tombée à 21 secondes ces dernières années. Aujourd’hui, ce sont des vidéos de 5 à 8 secondes qui s’imposent. Verticales, percutantes, instantanées, elles dominent TikTok, Instagram et YouTube Shorts, les plateformes préférées des 18-34 ans qui captent l’essentiel de leur consommation média. ● Lire la suite de la tribune |
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| | Teads et Valiuz officialisent leur partenariat et rendent désormais accessible l’activation d’une base de données transactionnelles unique en France sur l’ensemble de l’écosystème Teads. Lire la suite.. | | | Le retail traverse une période marquée par une pression accrue sur les prix et les acteurs, avec notamment la mise en place de réglementations fortes et une baisse du trafic en magasin. Dans ce contexte, Lucky Cart dévoile son analyse des perspectives du marché du retail et de la datatech pour 2025. Lire la suite...
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| | 80 % des consommateurs français sont plus favorables à l'utilisation de l'IA dans le service client lorsque le comportement de l'IA s’apparente à celui d’un être humain. C'est l'un des résultats du rapport français CX Trend Report 2025 de Zendesk. L'étude, qui se base sur les évaluations de plus de 10.000 consommateurs et décideurs dans le monde entier, met en évidence les tendances globales et détaille les spécificités de nombreux pays, incluant la France, en matière d’IA. Lire la suite...
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| | AppsFlyer, dévoile son rapport annuel sur les tendances du marché des applications mobiles. Dans le monde, les investissements en campagnes d’acquisition pour les applications ont augmenté de 5 % pour atteindre 65 milliards de dollars. En France, les dépenses sont restées stables dans presque tous les secteurs, sauf sur le gaming, pour lesquelles les dépenses sont en baisse. Lire la suite...
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| | Skeepers dévoile les 10 tendances qui marqueront le secteur en 2025. Le rapport met en lumière le fait que les UGC deviendront centraux dans les stratégies marketing. Les marques devront miser sur l'authenticité et exploiter des formats visuels, audio et courts pour capter l'attention et inspirer confiance. Les réseaux sociaux, devenues moteurs de recherche, privilégieront des contenus interactifs et personnalisés. L'intégration d'outils d'IA permettra de modérer, analyser et syndiquer efficacement ces contenus, répondant aux attentes croissantes en matière de transparence et de personnalisation. Lire la suite...
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