Publication du 3e guide de la "nouvelle publicité digitale"
A l’occasion de la 3e édition de son « guide de la nouvelle publicité digitale », Alliance Digitale a organisé un évènement hybride, chez META et sur Linkedin, afin de revenir sur les mutations du marché. En complément du replay visible sur LinkedIn, voici un dossier complet pour tout savoir et tout comprendre de la nouvelle publicité digitale. 
Voir le replay sur La Chaîne du Marketing Digital
Après avoir dominé le marketing digital pendant près de 25 ans, le « cookie » est désormais menacé. Amorcée il y a déjà quelques années par Firefox et Safari, la fin des cookiers tiers est devenue une perspective crédible depuis l’annonce par Google, d’une « privacy sandbox » pour Chrome, mettant l’accent sur des API et des ciblages par cohortes.

Sans attendre le déploiement effectif de cette sandbox, plusieurs fois reportée, le marché a profité de l’intervalle pour multiplier les solutions d’adressage avec d’une part de nouveaux identifiants individuels (advertising IDs, Cookie First Party, Login, ID universels, etc…) des solutions « consent less » comme la publicité contextuelle, mais également de nouvelles technologies, dans le cloud, les fameuses « Data Clean Rooms ».

Lors de ce petit déjeuner, nos intervenants ont pu revenir sur le travail mené au sein de l’alliance digitale, sur les différentes technologies alternatives aux cookies tiers, sur l’arbitrage entre ciblage et couverture, sur les problématiques liées à la mesure, et sur la nécessité de multiplier les technologies pour atteindre ses objectifs.

Paradoxalement, cette "sandbox" s’est ainsi transformée en boite de pandore pour une myriade de nouvelles technologies qui devraient marquer l’ensemble du marketing digital pour les 25 prochaines années.
Nouveau « Guide de la nouvelle publicité digitale »
https://youtu.be/HvV4sx_vn6w
Quelle adressabilité à l’heure du cookieless ?
https://youtu.be/mdFbtVvoM2s
Quelles sont les alternatives aux cookies tiers ?
https://youtu.be/mdFbtVvoM2s?t=323
Faut-il arbitrer entre ciblage et couverture ?
https://youtu.be/mdFbtVvoM2s?t=939
Mesurer et optimiser à l’heure du cookieless
https://youtu.be/WXsFg-_m-1I
Focus sur les « Privacy Enhancing Technologies
https://youtu.be/noC0yNgTS8Q
Voir le replay sur La Chaîne du Marketing Digital
Augustin Decré, Index Exchange :
"Avec la fin du cookie tiers, il faut faire le deuil d'un standard"
https://youtu.be/kQMadUV7uLE
Laurent Nicolas, Implcit :
"La publicité contextuelle peut concilier couverture et ciblage"
https://youtu.be/hoxBVj-Q5yA
Fatma Allouche, Publicis Media :
"Les agences sont les mieux placées pour préparer le cookie less"https://youtu.be/SDtIlZL9VTg
Margarita Zlatkova, Weborama :
"Les Data Clean Room permettent de mesurer dans un monde cookie less"
https://youtu.be/0lT9d_PjbiM
Arnaud Sirjacq, Sirdata :
"Nos ciblages peuvent couvrir tous les objectifs des annonceurs"
https://youtu.be/hm5K__x-noQ
Julien Delhommeau, Xandr :
"Il va falloir utiliser l'ensemble des solutions cookie less"
https://youtu.be/S8GNKcPI3rg
La Commission Cookieless & Consentless de l'Alliance Digitale publie la 3ème édition de son Guide Cookieless & Consentless, rebaptisé Guide de la nouvelle publicité digitale.
Télécharger le guide
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