Millennials, Génération Y, Z… On les affuble de tant de noms, ces jeunes qui sont tout autant agiles qu’ils sont fragiles. Pour les marques, ils ne sont pas faciles à cerner car ils sont, aujourd’hui peut-être, les êtres les plus paradoxaux qui ont existé : enthousiastes et optimistes sur eux-mêmes et pessimistes pour leur génération, naïfs mais aussi conscients du monde tel qu’il est.
INfluencia a choisi d’en faire le portrait sans les enfermer dans un carcan qui les cantonnerait à n’être qu’un « groupe », ou une cible, un tout réducteur. D’examiner leurs désirs versus leur(s) réalité(s) et de proposer l’esquisse d’un mode d’emploi. |
|
|
|
