Amazon: les places sont chères au soleil Amazon est envahi de contenus sponsorisés. C'est le (gentil) constat posé la semaine dernière par CNBC : « Désormais, il peut y avoir jusqu'à 6 produits sponsorisés qui apparaissent avant les résultats organiques (contre 2 ou 3 auparavant) », relate l'article. Cet ajout d'annonces de produits sponsorisés en haut des résultats de recherche se réalise au préjudice de l'organique. « Il y a de moins en moins de résultats de recherche organiques sur la page, ce qui signifie de plus en plus que la seule façon d'y accéder [pour un marchand] est d'acheter [des liens sponsorisés] », explique Jason Goldberg, directeur de la stratégie commerciale de la société de publicité Publicis. Une stratégie agressive...Cette augmentation de la publicité sur Amazon nuit à l'expérience utilisateur : « Lorsque vous recherchez une marque spécifique, vous devez maintenant passer devant une tonne de publicités hors marque, ce qui rend plus difficile de trouver ce que vous voulez », constate Allan Fromen, spécialiste tech.Qui fait monter les prix !Face à la concurrence des entreprises, les places au sommet se font chères : le coût moyen par clic sur une annonce de recherche Amazon est passé de 86 cents l'année dernière à 1,27 dollar aujourd'hui. Amazon affirme que les annonces sont "facultatives" pour les marques, « mais - tout comme Google - vous ne voulez pas être enterré à la page 4 des résultats de recherche », analyse The Hustle.Selon l'agence de marketing numérique Merkel, les annonces de produits sponsorisés représentaient environ 73% des dépenses publicitaires des détaillants sur Amazon au deuxième trimestre 2021. À elle seule, l'activité publicitaire d'Amazon représente près de 2,5 fois les revenus combinés de Snap, Twitter, Roku et Pinterest. Depuis 2018, le géant du commerce électronique a dépassé Microsoft pour devenir la troisième plus grande plateforme publicitaire des États-Unis, derrière Google et Facebook. | | JUNGLE STORIES | | |  | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | C'est une démarche plutôt inhabituelle pour Facebook. Dans un billet de blog, publié par Graham Mudd, vice-président du marketing produit, la plateforme reconnaît les difficultés auxquelles font désormais face les experts marketing pour mesurer l'efficacité des publicités diffusées sur Facebook. « Ces difficultés sont apparues après qu'Apple a mis en place la transparence du suivi des applications dans le cadre d''iOS 14.5, qui demande aux utilisateurs d'iPhone d'accepter que leurs activités soient suivies par les applications qu'ils ont installées », contextualise Digiday.Pourquoi c'est un pavé ? Ces changements devraient avoir un impact plus important que prévu sur ses revenus : « Nous nous attendons à ce que l'impact des changements des plateformes, notamment les récentes mises à jour d'iOS, soit plus important au troisième trimestre qu'au deuxième trimestre », reconnaît Graham Mudd. Facebook estime qu'il a sous-évalué le nombre de conversions sur les appareils iOS d'environ 15 %. C'est ballot. | | UN FORMAT À LA LOUPE |  | | | | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE |  | Après seize ans au pouvoir et quatre mandats successifs, Angela Merkel tire sa révérence. Les élections fédérales en Allemagne, qui auront lieu le 26 septembre, se feront sans elle. À cette occasion, le Reuters Graphics propose un joli format intitulé « The making of Angela Merkel », mixant images illustrées et courts paragraphes sur fond noir. Les journalistes Paul Carrel et Samuel Granados retracent le parcours de la chancelière, de son enfance dans une petite ville appelée Templin à la direction de l'Allemagne pendant la pandémie. A la façon des contes pour enfants, mais un peu flippant. | | LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE |  Franck Sebag, Partner EY accueillait Jonathan Anguelov, co-fondateur et General Manager d'Aircall dans le 7e opus de son podcast « Grow Fast Now What ». L'ambition de la société ? Construire la téléphonie de demain. La pépite tech a récemment rejoint le cercle très fermé des licornes françaises, après avoir levé 100 M€ en juin dernier. Ensemble, ils ont parlé des enjeux de l'hypercroissance. Un podcast produit par Story Jungle. | | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | A l'occasion de la sortie du film Boîte noire, Konbini a eu la bonne idée d'interroger Pierre Niney pendant... cinquante minutes ! L'acteur partage, avec beaucoup de naturel, son rapport au théâtre, à la comédie et au drame, à l'art de l'improvisation, aux critiques (pas toujours tendres notamment de la part des Inrocks). Il livre également quelques anecdotes savoureuses : après une panne de réveil, l'acteur a failli perdre 25 000 euros... On vous laisse découvrir ici pourquoi. Et sinon c'est une des séries les plus populaires sur Netflix cette semaine. La série sud-coréenne « Squid Game » met en scène des citoyens au bord de la faillite, acceptant de jouer à des jeux d'enfants...mortels, pour faire fortune. Glaçant. |
|
