Liebe Leserinnen, liebe Leser! Grüße von der Shoptalk Europe in London! Auf der angeblich "größten Retail-Messe Europas" (der Marketing-Sprech ist bitte mit gebührender Skepsis zu nehmen) spielt Amazon im Speziellen und das ganze Thema Online-Marktplätze eine ziemlich untergeordnete Rolle. Stattdessen wird lieber die Rückkehr in die stationären Läden nach dem Ende der Pandemie gefeiert, natürlich mit angemessenem Augmented Reality und Digital POS-Blingbling. Dass zwei Drittel der E-Commerce -Umsätze weltweit auf Marktplätzen erzielt werden, scheint man hier nicht so genau hören zu wollen. Erstaunlich.
Naja, beflügelt vom Londoner Geist eröffne ich diesen Newsletter deshalb mit einem Gastbeitrag von Marcel Brindöpke, der auf etailment darüber nachdenkt, unter welchen Umständen das Plattformgeschäft für Marken keinen Sinn machen kann. Den er nach längeren Auslassungen über die Schwierigkeiten übrigens mit den schönen Worten beendet: "Alles in allem führt aber für die meisten Marken kein Weg am Plattform-Business vorbei." Sag ich doch, Shoptalk. | 
