Analytics : Attention aux données manquantes dans GA

Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment.

On scanne le marché pour te partager les nouveautés et te livrer les derniers enseignements de nos experts.

C’est parti ! 🚀

🗓️ Au programme :

1️⃣ TikTok : Un outil d'IA pour créer des vidéos à partir de prompts textuels
2️⃣ Analytics : Attention aux données manquantes dans GA
3️⃣ Meta : Les "Views" deviennent la nouvelle métrique phare
4️⃣ Google : Stop temporaire des publicités politiques dans l'UE
5️⃣ Meta : Les publicités moins personnalisées débarquent

1️⃣ TikTok : Un outil d’IA pour créer des vidéos à partir de prompts textuels

TikTok teste une fonctionnalité permettant de transformer des prompts en vidéos générées par IA. Objectif ? Réduire le temps et le coût de création pour les marques et créateurs.

📈 Gains

• Encore limité pour le moment. La qualité reste perfectible, mais à terme, cela pourrait booster la créativité tout en réduisant les efforts de production.

📢 Avis de notre expert : TikTok suit la tendance des plateformes publicitaires en intégrant l’IA partout où elle peut faciliter le déploiement des ads sous différents formats. Le top serait de voir une IA qui non seulement crée ce que l’utilisateur souhaite ET qui ajoute en complément les codes importants de la plateforme pour maximiser les performances… pas sûr de ça, mais on serait ravi d’être surpris !

2️⃣ Analytics : Attention aux données manquantes dans GA

Certains utilisateurs de Google Analytics font face à des retards ou des données incomplètes. Un problème technique qui pourrait affecter les analyses en cours.

📈 Ce que ça change

• Difficile d’avoir une vue précise des performances en temps réel, surtout en pleine préparation de campagnes pour le Black Friday et Noël.

📢 Avis de notre expert : Tenez compte des tendances et pas de conclusion sur la semaine dernière. Espérons que tout soit OK très vite afin de ne pas impacter la top saisonnalité (BF / Noël).

3️⃣ Meta : Les "Views", une stratégie plus qu’un chiffre ?

Meta introduit une nouvelle métrique appelée "Views", qui met en avant la consommation de contenus principaux comme les vidéos.

©Socialmediatoday

📈 Gains

• Un focus plus qualitatif pour les vidéos, avec des insights mieux adaptés à l’engagement des utilisateurs.

📢 Avis de notre expert : Un potentiel bon changement sur la simplification du suivi de l'engagement. Une mise en garde que ces indicateurs ne deviennent pas des vanity metrics et dégradent la qualité de l'audience ciblée en se focalisant seulement sur le volume.

Juste une petite pause rapide ! ⏸️

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Un grand merci d'avance pour eux ! 🙏

4️⃣ Google : Stop temporaire des publicités politiques dans l’UE

Google suspend les annonces politiques en Europe, sans doute pour respecter des régulations électorales strictes.

📈 Gains

• Peu d’impact si tu ne gères pas de campagnes politiques. Mais ça illustre bien l’importance d’anticiper les évolutions réglementaires dans d’autres secteurs sensibles.

📢 Avis de notre expert : Un rappel que le digital reste sous surveillance constante, notamment en période électorale. Mieux vaut rester agile pour adapter ses campagnes aux prochaines régulations.

5️⃣ Meta : Les publicités moins personnalisées arrivent

Meta propose désormais une option payante pour éviter les publicités ciblées, ou une personnalisation réduite basée uniquement sur les actions en session active.

📈 Ce que ça change

• Moins d’efficacité pour les campagnes de retargeting.

• Besoin d’ajuster les stratégies à long terme.

• Risque de voir certaines fonctionnalités publicitaires limitées.

📢 Avis de notre expert : Un changement pour s’aligner avec la réglementation en Europe. Changement qui survient après une amende record de 797 M€ pour pratiques anticoncurrentielles sur Facebook Marketplace, un lien avec ces changements radicaux ?

Voilà, tu as les clés pour dominer ta semaine ! Utilise ces insights pour optimiser tes campagnes et dépasser tes objectifs. 💥

Rendez-vous la semaine prochaine pour encore plus de pépites. Si ça t’a plu, ❤️ ou 💬

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Les Geeks de l'Acquisition