| In Bedarfssituationen greifen wir auf Routinen zurück. Marktforscher sprechen hierbei von mentaler Verfügbarkeit. Für ein führendes E-Commerce-Unternehmen aus dem Bereich Fashion haben wir untersucht, welchen Einfluss verschiedene Werbemittel auf die Parameter der mentalen Verfügbarkeit - mentale Reichweite, Assoziationsspektrum und mentaler Marktanteil - haben. | 