Virtuelle Produktpräsentationen, Chatbots und datengetriebene Personalisierung zählen im Bereich Business-to-Business-Marketing zu den Top-Themen. Doch wie prägend sind diese Entwicklungen für die Zukunft? Fünf Thesen auf dem Prüfstand.

Influencer-Marketing ist in aller Munde. Erfolgreiche Kampagnen begegnen uns ständig. Aber wie bringt man so ein Projekt ins Rollen?  Vincent Nicolai, Geschäftsführer bei der digitalen Kreativagentur Buddybrand, erläutert im Gastbeitrag die Schritte zum Erfolg im Social Web.

Die Diskussion um die Steuerabgaben für große Internet-Plattformen zieht Kreise in der Medienlandschaft. Der AIKA-Vorsitzende Achim Weber kommentiert die jüngsten Folgen für Agenturen.

Digitale Transformation, das Internet der Dinge, Industrie 4.0 und Marketing Automation sind neue Buzzwords in den Medien. Springer-Autor Erwin Lammenett betrachtet im Kapitel die Folgen im Online-Marketing für Unternehmensentscheider.  

Marken lösen starke Kaufimpulse aus. Wie tief die Präferenzen der Kunden verankert sind, zeigt eine Untersuchung. Je nach Produktbereich sinkt auch die Zahl der Touchpoints drastisch. Was das für Marketer bedeutet.

In den sozialen Netzwerken wird fleißig gepostet. Trotzdem bleibt der Wertbeitrag der Social-Media-Aktivitäten bei vielen Unternehmen aus. Doch die Ursache dafür liegt nicht etwa im Kanal, sondern im Marketing.

Branding, Werbung, Corporate Identity sowie Zielgruppen stehen bei der Gestaltung von Werbemedien für Unternehmen besonders im Fokus. Peter Bühler, Patrick Schlaich und Dominik Sinner geben angehenden Mediengestaltern einen Überblick, worauf es dabei ankommt, mit Beispielen aus der Marketingpraxis großer Konsumgüterunternehmen.

Prüf- und Qualitätszeichen beeinflussen die Kaufentscheidungen der Verbraucher entscheidend, das zeigt eine Umfrage. Eine gute Botschaft für Marketer. Doch die genaue Aussage des Siegels ist dabei offenbar weniger wichtig als der Ruf der Institution, die es vergeben hat.

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