Pour les marques, développer et maintenir une bonne notoriété n’est plus le facteur qui garantit un impact significatif sur la croissance de leur activité. Face à l’hyperchoix et à l’infobésité, il leur faut désormais capter l’attention d’abord et adresser les bonnes communautés pour espérer être pertinentes, et donc, considérées. Et cette quête de la considération engendre souvent la fin d’une vision classique du funnel. F… the funnel !

Plus de 188 dossiers reçus cette année avec une diversité remarquée des sujets et des formats allant des podcasts aux écritures sur les réseaux sociaux, des partenariats éditoriaux aux opérations d’influence impliquant des étudiants, des humoristes ou des scientifiques… Une richesse de contenus qui a véritablement mis au défi les membres du jury. Découvrez le palmarès des trophées C.L.E.F (Créer du Lien entre l’État et les Français), décernés lors de cette première édition des Prix de la communication de l’État animée par Charlotte Bricard et co-organisée par le SIG et INfluencia Media Event.

Le monde des médias ne manque pas d’observateurs. Baromètre, études, analyses, enquêtes prennent régulièrement le pouls d’un secteur considéré, à raison, comme un indicateur clé de santé démocratique. Les chiffres révèlent un univers qui évolue dans un contexte pour le moins équivoque.

Présidente du jury des Prix de la communication de l’État (SIG), Mercedes Erra, fondatrice et présidente de BETC dit la fierté d’endosser cette responsabilité, car comme elle l’explique, « cette dernière est un outil puissant, un levier dans la transformation et l’action sociale » et ce prix  « valorise des initiatives innovantes qui répondent aux défis actuels ». À suivre ce jeudi 15 mai 2025 la cérémonie de cette première édition organisée par le SIG en partenariat avec INfluencia Media Event.

Le premier épisode de notre série sur nos relations aux médias faisait le constat. Les chiffres du caractère dysfonctionnel, entre amour et rejet, de cette relation que nous entretenons avec les médias. Un constat qui n’est pas nouveau, mais qui change fondamentalement de physionomie dans un contexte de délinéarisation où les rendez-vous médiatiques tendent à s’effacer.

Structurer un discours commun afin de rendre l’action de l’État lisible, engagée et au service du lien avec les citoyens : telle est l’exigence qui guide le Service d’Information du Gouvernement (SIG). C’est dans ce cadre que le SIG, en partenariat avec Influencia Media Event, organise pour la toute première fois, le 15 mai 2025, la cérémonie des Prix de la communication de l’État.

Le média contemporain se définit par sa capacité à créer une relation de proximité avec son public, grâce à une connaissance fine de son audience. Cette dynamique s’incarne dans un écosystème décloisonné où les créateurs de contenus circulent librement entre les canaux. Cette culture du featuring, propre au numérique est un marqueur important de ce décloisonnement des médias, qui privilégie l’affinité au programme.

En une génération de journalistes, les médias ont basculé d’un modèle d’offre à un modèle de demande, bouleversant leur rôle, leur forme et notre relation à l’information, au cœur d’une transformation profonde analysée lors des précédents épisodes de cette série Médiamorphose.