Best of Spécial Marques | Étude « Brand Shifts 2025 » : pourquoi les marques doivent s’engager plus haut, plus fort ?

Pour la première fois, les équipes du planning stratégique de Lonsdale à Paris, Singapour et New York dévoilent les tendances clés de 2025, qui traverseront la culture, les marques, la créativité et le marketing. Une étude intitulée « Brand Shifts 2025 » décryptée ici par Félix Mathieu, patron du planning stratégique.

Snapchat a présenté hier son bilan 2024, ses projets d’avenir et ses enjeux stratégiques pour 2025 : développement de l’écosystème pour les créateurs de contenu, lancement d’un format publicitaire innovant via le Chat conçu pour les marques, intégration de l’IA sur certaines fonctionnalités, arrivée de la cinquième génération des « Spectacles », lunettes de réalité augmentée (AR), un pari audacieux pour l’avenir. Entretien avec Grégory Gazagne, Directeur Général de Snapchat France sur les ambitions de l’entreprise et les défis du marché.

Dans quelques mois se déroulera le dernier acte du programme « The Only Progress is Human”. Lancé il y a quatre ans, ce dispositif de communication en dix actes centrés sur dix défis de l’humanité veut démontrer comment Dassault Systèmes, marque présente dans le quotidien de chacun, peut relever ces enjeux avec ses jumeaux numériques. Victoire de Margerie, directrice marketing corporate et de la communication de Dassault Systèmes nous explique les enjeux de ce projet inédit.

Maquilleur officiel de la nouvelle série événement de TF1 diffusée à partir du 11 novembre, L’Oréal Paris a été associée à la réflexion globale notamment autour des coiffures et du maquillage des personnages, de la série produite par Big Band Story. Une opération inédite imaginée par Publicis Media qui s’accompagne d’une campagne de communication d’envergure. Coup de projecteur sur ce projet et son lancement.

À l’occasion de la Paris Creator Week réunissant tous les acteurs de la Creator Economy les 10 et 11 décembre à Station F, Cécile Lejeune, présidente de Kantar Insights France, dévoile une analyse exclusive des retombées de Kaizen, le documentaire événement d’Inoxtag.

Lors du SCOPE Art Show (3-8 décembre), vitrine et incubateur d’art contemporain, Jaguar a révélé l’inclassable Jaguar Type 00, qui annonçait il y a un mois sa nouvelle identité, JaGUar. Ainsi que son film publicitaire examiné à la loupe par INfluencia la semaine dernière.

Avis aux annonceurs qui renâclent, ou doutent encore des effets du gaming sur les marques. L’ancien de We Are Social, head of gaming chez Swipe Back, Arnaud Robin fait l’état des lieux du gaming et des opportunités immenses que représentent les jeux pour les marques. À condition, comme il le dit si bien, « de savoir quelle expérience offrir à ses gamers ». Au rapport…