Donnerstag, 28. November 2019
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Marketing
Beiträge der Fachredaktion
Umsatzmaschine Black Friday
Der Black Friday lässt am 29. November wieder die Kassen im stationären und Online-Einzelhandel klingeln. Dabei profitieren Kunden wie Unternehmen von einer hervorragend wirksamen Marketing-Maschinerie.
Marketing Data Science – neue Goldgrube für Marketers
Unternehmen nutzen Künstliche Intelligenz (KI) in der Logistik oder in der Produktentwicklung. Das gilt natürlich auch im Marketing. Ein Gastbeitrag.
Marken zu Topsellern machen
Der zunehmende Verdrängungswettbewerb macht es Unternehmen deutlich schwerer, Marken zu Wettbewerbern zu differenzieren. Umso wichtiger ist die richtige Markenpositionierung.
Aus der Bibliothek
Ethisches Marketing in der Lebensmittelbranche
In der Lebenmittelsbranche stehen ethische und nachhaltige Grundsätze zunehmend im Fokus. Springer-Autor Christoph Wegmann lenkt im Buchkapitel den Blick auf ethische Aspekte im Lebensmittel-Marketing von Unternehmen.
KI als Qualitätsbooster im Digital Marketing
Künstliche Intelligenz eröffnet dem digitalen Marketing viele Chancen. Zuerst müssen Unternehmen allerdings noch die Grundlagen dafür schaffen. Eine der größten Baustellen stellt die Steigerung der Datenqualität dar.
Deutsche Markenhersteller stehen auf der Datenbremse
Mangelnde Unternehmenskultur und fragmentierte Technologien sind der Hauptgrund für lückenhaftes Customer Experience Management in Unternehmen. Das zeigen Ergebnisse einer Adobe-Studie.
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Mit TOMs & Co. Umsätze steigern
Noch immer hapert es in vielen Unternehmen an der Umsetzung der EU-DSGVO, wodurch Chancen vergeben werden. Denn bereits gut aufgestellte Betriebe verdanken Regulierungen wie den TOMs einen großen Wettbewerbsvorteil.
Aus der Bibliothek
Top-Instrumente im Marketing
Kennen Sie sich aus bei Display-Marketing, SEM oder Mobile Marketing? Die Einführung zum Springer-Buch "Online-Marketing-Intelligence" informiert zu Erfolgsfaktoren, wichtigen Begriffen und Steuerungskonzepten im Online-Marketing.
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Karrierefrauen sind im Handel rar vertreten
Die Diskussion um die Frauenquote reißt in Management, Wirtschaft und Gesellschaft nicht ab. Dass sie immer noch ihre Berechtigung hat, zeigen Zahlen aus dem Handel und dem Konsumgütersektor.
Buchtipp
Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung
Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv.
Veranstaltungen
19 Feb, 2020
Vertriebsforum Rhein-Neckar 2020
Marktmanagement in Zeiten globaler Umbrüche
13 Mar, 2020
3. Internationaler Sales Campus Bodensee 2020
Digitale Transformation – Generation Y & Z im Vertrieb der Zukunft
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