Comment adapter sa stratégie SEO face au tsunami de l'IA ? Voici comment survivre et même cartonner !

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2 months ago

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Découvrez les confidences de 4 experts en SEO ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌

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Bonjour

Quelles stratégies SEO mettre en place avec la montée en puissance de l’Intelligence Artificielle ?

C’est le sujet d’un webinaire que j’ai eu le plaisir d’animer dans le cadre des 12 défis du numérique organisés par l’association Numérikissimo (l’annuaire des acteurs clés du numérique en France).

Cette conférence d’une heure a décortiqué comment l’IA change le SEO.

Les experts invités étaient les suivants :

Olivier Duffez, consultant SEO depuis + de 20 ans et créateur de WebRankInfo.

Fabien ElHarrar éditeur web avec un réseau de site (voir pxnetwork.fr).

Luc M. consultant senior spécialiste en référencement local, avec son nouveau projet “J’aime ma région“.

Olivier Filloux référentGEO (Generative Engine Optimization – optimisation pour les moteurs d’IA) chez Eskimoz.

Ils nous ont dit que c’est fini le temps des astuces faciles, place à une réflexion plus fine avec une alliance indispensable IA + humain dans la création des contenus et les optimisations.

Quelques astuces et conseils SEO tirés de la conférence

Les résumés (TL;DR) peuvent aider (potentiellement pour la position zéro), mais Fabien met en garde contre la redondance avec l’intro/conclusion IA et le manque de preuve d’efficacité SEO massive dans ses tests. L’ajout de FAQ structurées est aussi recommandé par Luc.

La mise à jour régulière des contenus est également un pilier d’un bon SEO. Les pages obsolètes ou “zombies” (contenus non actualisés, peu visités) nuisent à la performance globale d’un site. Un entretien fréquent des contenus est indispensable pour rester visible.

Il faut répondre à des intentions de recherche et à des questions avec des tournures de phrases de phrases plus conversationnelles ( parler directement à l’utilisateur “vous”; Posez des questions ouvertes ; Mettre l’accent sur l’aide, la clarté, la simplification, Éviter le vocabulaire trop technique sauf si nécessaire.

Par exemple remplacer “Il existe plusieurs méthodes pour améliorer votre stratégie de contenu.” par → “Vous cherchez à améliorer votre stratégie de contenu ? Voici quelques approches concrètes qui peuvent faire la différence.

“Il est recommandé d’utiliser une solution de marketing automation.” → “Si vous cherchez à gagner du temps tout en personnalisant vos campagnes, une solution de marketing automation peut vraiment être un atout.”

Fabien a aussi donné 2 exemples de sites automatisés lancés récemment sur du deep search + génération de contenus / génération d’analyses live.

Exemple #1 : Site d’analyse basé sur des données financières

Ce premier site avec un trafic 100% généré par l’IA et la data (et sans backlinks), génère un trafic régulier depuis Google :

C’est un site qui récupère de la donnée réelle et existante (données financières), l‘IA est utilisée pour générer des analyses à partir de cette data brute.

Le contenu n’est donc pas inventé, mais dérivé de faits.

Les graphiques montrent une courbe de croissance régulière et positive du trafic et de l’engagement.

La conclusion de Fabien sur est que :

Le simple fait de fournir des analyses pertinentes et non idiotes, basées sur de la vraie donnée, peut générer des résultats SEO positifs et durables, même face à des sites “mastodontes” historiques qui seraient moins pointus sur l’analyse.

Cela suggère que la valeur ajoutée apportée par l’analyse de données, même générée par IA, peut être reconnue par Google et les utilisateurs, et ce, même sans l’appui initial de backlinks.

L’approche “Data + IA” centrée sur l’analyse semble prometteuse et encourageante.

Exemple #2 un site “Spam” Basé sur des données fraîches d’actualités.

C’est un site tout neuf, il récupère de la donnée fraîche (des infos d’actualité génériques).

Il offre une grosse quantité de contenu générée très rapidement (des contenus “spam” de 0 à 700 contenus en seulement 5 jours), il a été lancé sans backlinks.

Les statistiques (Search Console, Analytics sur 30 jours) montrent une indexation très rapide (432 pages indexées), l’acquisition de nombreux mots-clés thématisés (189 kw en SC), et un frémissement initial de trafic (314 PV).

Les conclusions de Fabien sur l’Exemple #2 sont qu’il est possible d’obtenir une indexation rapide et une visibilité initiale sur un site neuf en générant massivement du contenu basé sur des données d’actualité, même sans backlinks.

MAIS (et c’est crucial), Fabien indique que ce site est déjà en train de “s’écraser” ou de stagner très vite.

L’explication probable est l’absence de signaux utilisateurs (navigationnels / Navboost). Google a vu le contenu, l’a peut-être testé, mais comme personne ne clique ou n’interagit durablement avec (pas de validation par l’audience), il cesse de le pousser.

Le volume seul, même basé sur des données fraîches, ne suffit pas sur la durée s’il n’y a pas de validation par l’engagement utilisateur.

Les conclusions que l’on peut tirer de ces 2 exemples :

L’IA + Data peut fonctionner pour le SEO, car on apporte de la valeur ajoutée.

La valeur prime sur le volume. Le site d’analyse financière (Exemple #1) qui apporte une valeur ajoutée spécifique semble plus pérenne que le site de volume basé sur du contenu IA généré à partir d’actualités (Exemple #2).

Les signaux utilisateurs sont indispensables pour attirer du trafic. Même un contenu pertinent qui s’indexe bien finira par chuter si les utilisateurs ne montrent pas d’intérêt (pas de clics, pas de temps passé…). C’est la confirmation de l’importance capitale de la satisfaction utilisateur dans l’algo actuel.

L’Automatisation doit être intelligente.Il ne suffit pas d’appuyer sur un bouton. L’approche doit viser à créer une réelle valeur, pas juste à remplir des pages.

S’il n’y avait qu’un seul conseil à retenir pour améliorer son SEO ?

Voici les conseils essentiels à retenir selon les 4 intervenants :

Luc Moussier.

Structurez votre texte pour qu’il soit hyper lisible et scannable, les gens (en particulier les jeunes générations) ne font plus d’efforts de lecture.

Vous devez mettre en place des FAQ, images, phrases courtes…

Devenez une source ou un contenu de référence afin d’être listé dans Google ou les moteurs d’IA.

Pour cela, il faut des contenus fiables. Pensez aussi local.

Olivier Duffez.

Exploitez la mine d’or de la Search Console pour comprendre votre audience, c’est là que vous avez le plus de source de croissance pour améliorer votre SEO existant et comprendre ce que recherchent les internautes.

Enfin, testez, testez, testez vos optimisations.

Fabien Elharrar

Utilisez l’IA pour vérifier et fiabiliser les contenus générés par les IA.

Par exemple, demandez à une IA comme Chat GPT ou Grok de rédiger un texte, puis demandez à Pexplexity de vérifier le contenu et d’améliorer le texte, cet outil étant bien plus fiable sur les sources.

Ne cherchez pas à plaire à Google, mais à l’utilisateur final, c’est le plus important, Google accorde de plus en plus de place aux signaux humain (trafic poussé sur la page, temps passé…) pour vérifier qu’un contenu plait, car c’est ce qui compte le plus.

Olivier Filloux.

Ne mettez pas tous vos œufs dans le panier, faites du SEO, mais diversifiez aussi vos sources de trafic avec des réseaux sociaux, des ads…