– 09h00 –
INTRODUCTION
Institut d’étude BVA
– 09h15 –
Médias : vers un journalisme plus responsable

Lutte contre la désinformation : table ronde 35 min

Les médias sont-ils encore les remparts de la vérité ? Entre fact-checking, transparence des sources et défiance du public, comment restaurer la confiance face à l’essor des fake news ?
Éco-conception des supports : interview 10 min

Comment réduire l'empreinte carbone des médias en favorisant l'utilisation de plateformes numériques plus écologiques et en repensant l'optimisation de la diffusion papier (par exemple, papier recyclé, encre végétale) ? Est-ce que la transition numérique est réellement la solution, ou est-ce que l’optimisation des supports traditionnels pourrait offrir un compromis viable ?
– 10h00 –
Communication : faire moins mais mieux
Communication responsable : interview 15 min

Comment la communication responsable peut-elle être mise en œuvre efficacement, en adoptant des stratégies plus transparentes et alignées avec des valeurs éthiques, tout en évitant le greenwashing ? Est-il possible de garantir une véritable transparence ou le marketing durable est-il trop souvent utilisé à des fins purement commerciales ?
Cap sur les nouveaux imaginaires : table ronde 35 min

Le parcours Les Nouveaux Imaginaires de la CEC (Commission des États Citoyens) vient de s’achever. Il a constitué une initiative majeure visant à repenser et réinventer les modes de communication, d’engagement et de gouvernance à travers une approche collective et créative. Bilan de ce parcours formateur d’un an.
– 10h45 –
Marketing : l’ère du “slow marketing”
Fin du marketing de masse au profit du "Slow Marketing" : keynote 10 min

Comment privilégier la qualité et la pertinence des messages plutôt que
la sur-sollicitation ?
Influence responsable : interview témoignage face à face 15 min

Comment les influenceurs peuvent-ils servir l’engagement RSE des marques ? Quel sens prend la responsabilité dans l’influence ?
– 11h10 –
Publicité : moins d’impact C02, plus d’impact sociétal
Utilisation responsable de l'intelligence artificielle : duo interview 10 min

L'IA générative peut-elle concilier personnalisation publicitaire et respect de l'éthique?
Réduction de l'Empreinte Carbone des Campagnes : table ronde 35 min

Comment l'optimisation des formats publicitaires numériques, le ciblage précis et l'utilisation d'outils de mesure de l'empreinte carbone peuvent-ils réellement contribuer à limiter l'impact environnemental des campagnes publicitaires, et quelles sont les limites de ces solutions ?