Donnerstag, 17. Dezember 2020
>> Browser Version
Marketing
Beiträge der Fachredaktion
"One size fits all klappt in der Regel nicht"
B2B-Content-Marketing ist umso wichtiger geworden, je stärker Marken unter Konkurrenzdruck stehen. Welche Strategien KMU beachten sollten, erläutert Prof. Dr. Uwe Kleinkes im Interview mit Springer Professional.
Podcast-Boom oder heiße Luft?
Alle tun es: Promiköche, Fußballer, Coaches, Ärzte, Professoren und die Bundeskanzlerin. Podcasts werden immer beliebter. Dabei gibt es dieses Format nicht erst seit dem Corona-bedingten Digitalisierungsschub. Doch nicht nur die Anzahl der verfügbaren Podcasts steigt.
Herausforderungen für B2B-Unternehmen im Online Marketing
Seit Beginn der Digitalisierung hat sich der Kaufprozess von Kunden stark verändert. Kaltakquise am Telefon funktioniert nicht mehr. Vor allem B2B-Unternehmen hinken der Entwicklung oft hinterher. Wie B2B-Online-Marketing erfolgreich sein kann.
"Soziale Medien bieten mit ihrer Reichweite enorme Möglichkeiten"
Wie kann Tourismusmarketing in Corona-Zeiten überleben und von Social Media profitieren? Springer-Autor André Gebel gibt im Interview mit Springer Professional einen Ausblick auf die Branche.
Aus der Bibliothek
So messen Sie den Kampagnenerfolg
Werbekampagnen verfolgen unterschiedliche Ziele, die klar definiert sein sollten, damit der Kampagnenerfolg am Ende nachvollziehbar wird. Peter Lorscheid beschreibt im Buchkapitel die unterschiedlichen Werbewirkungsdimensionen und wichtige KPI, um die Sichtbarkeit von Werbung zu messen.
Customer Journeys mit Erklärvideos optimieren
Erklärvideos sind spätestens seit Corona eine gute Möglichkeit, Kunden direkt zu erreichen. Gastautor Martin Nitsche erklärt die wichtigsten Einsatzbereiche.
Kundenzufriedenheit systematisch messen
Unternehmen, die wissen, was ihre Kunden denken, sind klar im Vorteil. Bei der Kundenzufriedenheitsmessung und Verwertung der Informationen stellt eine Studie zum Teil große Unterschiede in den Betrieben fest.
Der Corporate Purpose – ein großes Rätsel?
Neun von zehn Fach- und Führungskräften in der DACH-Region sind überzeugt, dass der Purpose für Organisationen wichtig ist. Aber 59 Prozent können den Purpose der eigenen Firma nicht benennen. Eine Herausforderung für das Management.
Werbemarkt erholt sich schneller als erwartet
Weltweit hat Covid-19 in Unternehmen zu massiven Kürzungen der Werbeausgaben geführt. Dank E-Commerce und Video rechnen Experten jedoch mit einer deutlichen und unerwartet raschen Erholung des globalen Werbemarkts.
In eigener Sache
2020 meistgeklickt auf Springer Professional
Ein ereignisreiches Jahr geht zu Ende. Es wurde vor allem von einem Thema bestimmt: der Corona-Krise. Doch wie das Ranking der beliebtesten Fachbeiträge, Bücher und Zeitschriftenartikel zeigt, hatten unsere Leser noch andere Interessen. Die meistgeklickten Beiträge 2020 im Überblick.
Unser Online-Dossier zur Corona-Krise
Die Corona-Pandemie setzt Menschen wie Unternehmen zu. Heute ist es wichtiger denn je, an aktuelle und fundierte Informationen zu kommen. Die Redaktion von springerprofessional.de bündelt daher aktuelle Artikel, Interviews und Wissen aus der digitalen Fachbibliothek in einem Online-Dossier zum Thema.
Follower werden und profitieren!
Werden Sie jetzt Follower von Springer Professional Marketing + Vertrieb auf Linkedin. Sie profitieren täglich von aktuellen Fachbeiträgen und Gratis-Downloads von Springer-Buch- und Zeitschriftenbeiträgen!
Aus der Bibliothek
Marketingkommunikation mit der Generation Z
Die Generation Z nutzt auf ihrer Customer Journey vielfältige Medienkanäle. Michael Kleinjohann und Victoria Reinecke erklären im Springer-Buchkapitel, welche Erfolgsfaktoren im Marketing wichtig sind, um mit der Zielgruppe Generation Z erfolgreich zu kommunizieren und die gewünschte Marketing-Wirkung zu erzielen.
In eigener Sache
Springer Professional für die Weiterbildung nutzen
Die Corona-Pandemie verändert auch die Weiterbildung. Eine gute Alternative zu Präsenzseminaren ist der Wissenserwerb mithilfe von Springer Professional, einer der größten digitalen Fachblibliotheken im deutschsprachigen Raum.
Viele Unternehmen sind auf den Brexit nicht vorbereitet
Es ist zwar nicht so, als ob der Brexit über Nacht käme. Dennoch haben es offenbar einige Unternehmen verschlafen, entsprechende Vorbereitungen zu treffen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Yougov-Umfrage.
Buchtipp
Ganzheitliche Markenpositionierung
Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Überblick über die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erklärt, wie Unternehmensidentität, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abläuft und wie sie in den Kontext der Markenführung eingeordnet wird.
>> Newsletter verwalten
>> Newsletter abbestellen
>> zur Browserversion
Sie möchten Werbung in diesem Newsletter schalten?
anzeigen-wiesbaden@springer.com
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Abraham-Lincoln-Straße 46 | 65189 Wiesbaden | Deutschland
Tel: +49 (0)611 7878 0
E-Mail:
service@springerprofessional.de
Amtsgericht Wiesbaden, HRB 9754 | USt-IdNr. DE811148419
Geschäftsführer: Stefanie Burgmaier | Andreas Funk | Joachim Krieger
Die Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Nature
Prof. Dr. Uwe Kleinkes
: © Uwe Kleinkes
Podcast
: © Africa Studio
B2B Marketing steht auf einem blauen Puzzlestück.
: © m. schuckart
André Gebel
: © André Gebel
Video, Bewegtbild, Screens
: © Warchi
Kundenzufriedenheitsmessung mit Sterneskala
: © Marco2811
Fragezeichen
: © carloscastilla - Fotolia
Werbemarkt erholt sich schneller als erwartet
: © Springer Fachmedien Wiesbaden
2020
: © mucella / Getty Images / iStock
Coronavirus
: © dottedyeti / stock.adobe.com
Linkedin
: © mattjeacock / Getty Images / iStock
Digitale Fachbibliothek Springer Professional
: © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH/Bet_Noire / Getty Images / iStock
Vorbereitung Brexit
: © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH