Een naamswijziging van een bestaand bedrijf, organisatie, gebouw, evenement of locatie heeft nog al wat organisatorische en financiële gevolgen, die men vooraf op een gedegen en professionele manier in kaart moet brengen. Bij dit in kaart brengen speelt ook Inkoop een rol. Vergezocht? Je gaat het pas zien als je het door hebt, zou Cruijff daarover gezegd kunnen hebben. Amsterdam ArenA wordt Johan Cruijff Stadion of Johan Cruijff Arena?
Een van de opvallendste initiatieven na het overlijden van Johan Cruijff om hem te herden-ken was het verspreiden van een petitie via het internet. Daarin werd steun gevraagd om de naam van de Amsterdam ArenA, thuisbasis maar geen eigendom van Ajax, te veranderen in Johan Cruijff Stadion of Johan Cruijff Arena. Een idee dat ooit al voor de opening van het stadion werd geopperd, maar toen niet werd uitgevoerd. Had men het toen maar gedaan, want zo’n naamswijziging in een later stadium heeft zakelijk gezien wel enige consequenties.
