De l’IA au morcellement du Search : 6 tendances qui vont marquer le SEO en 2025

Tribune de Sébastien BULTÉ - Directeur Associé SEO chez RESONEO

La course à l’IA opérée depuis deux ans et les nouveaux usages de recherche bouleversent les stratégies SEO et offrent de nouvelles opportunités.

L’essor de nouvelles plateformes, telles que TikTok, premier moteur de recherche de la gen Z, ou encore Amazon, Youtube et Pinterest ont profondément changé les parcours de recherche et d’achat. Plus récemment, les mises à jour de l’update de Google ont fait exploser la visibilité du forum Reddit sur les pages de résultats (principalement aux USA, mais également en France dans une moindre mesure).

Le Search classique, textuel — monopole de Google – semble s’étioler.

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Un portage expérientiel inédit qui génère un maximum d’engagement : retour sur le cas Lacoste x Netflix

A l'occasion de l'ouverture des candidatures à La Nuit des Rois 2025, nous revenons sur l'un des cas primés en 2024 : Netflix x Lacoste x mnstr - Fan experience, récompensé de l'OR dans la catégorie "Expérience - Digitale"

Ce dispositif est le parfait exemple qu'une bonne idée créative au service de l'influence peut devenir une expérience digitale impactante.

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30 chiffres à retenir pour faire le grand saut vers 2025

IA, influence, commerce, seconde main, streaming, publicité, économie… Pour sauter dans le grand inconnu de cette nouvelle année 2025, nous avons fait le bilan des derniers mois de l’année. Au total, 30 chiffres ont retenu tout particulièrement notre attention entre septembre et décembre dernier.

● Découvrir les 30 chiffres

Ad Tech : l'embellie se poursuit

Sur le front de l’AdTech, l’horizon s’éclaircit et les signaux sont au vert.

Premier indice, les opérations de fusion-acquisition du secteur se sont accélérées. Elles étaient en hausse de 26% au troisième trimestre 2024 par rapport au trimestre précédent, et en hausse de 118 % sur un an, annonce Luma Partners.

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C'EST NOUVEAU

93 % des acheteurs européens continuent de se rendre en magasin (Étude Mollie)

Mollie révèle les chiffres de son dernier rapport du E-commerce en Europe. Il s’appuie sur une étude réalisée auprès de 10 000 personnes dont 2 000 consommateurs français.

3 chiffres clés sur les acheteurs européens :

• 93 % continuent de se rendre en magasin
• Près de la moitié (48 %) préfèrent effectuer leurs achats en ligne plutôt qu’en magasin
• 9 consommateurs sur 10 (91 %) estiment que la disponibilité des méthodes de paiement préférées est essentielle lors des achats en ligne

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TF1 PUB & ARMIS annoncent un partenariat privilégié sur la TV Connectée géociblée

Le partenariat noué entre TF1 PUB et ARMIS permet aux enseignes de profiter d’un accès privilégié aux inventaires et ressources de TF1+, pour tirer le meilleur parti des opportunités offertes par la TV Connectée, que cela soit en termes de couverture, de proximité avec les zones de chalandise que dans les formats.

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The Trade Desk signe un protocole d’accord pour l’acquisition de Sincera

The Trade Desk annonce la signature d’un accord définitif pour l’acquisition de Sincera, une entreprise majeure de la data publicitaire digitale, qui fournit des informations objectives et exploitables pour l'ensemble de l'écosystème publicitaire. 

Sincera aide les annonceurs à évaluer la qualité des données fournies par les éditeurs et les fournisseurs de contenu, permettant ainsi une valorisation plus précise des impressions publicitaires.

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Biggie démocratise l’accès à la publicité télévisée avec sa nouvelle offre “TIVVIE”

Dans sa volonté d’offrir un accès au média TV à des annonceurs de toutes tailles et de tous secteurs, Biggie - l'agence hybride de stratégie et d'activation média & marketing du groupe Biggie - annonce ce jour le lancement d’une nouvelle offre combinant le prestige de la TV et la précision du digital : Tivvie, la TV connectée* by Biggie. Une solution innovante et accessible, pensée pour maximiser l’impact des marques dans des environnements premium.

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