| | | | Une tribune de Teresa Barreira, CMO & CCO monde de Publicis Sapient Les consommateurs n'ont jamais été aussi exigeants envers les marques tout en étant si ambivalents quant à leurs décisions d'achat. Le marketing, tel que nous le connaissons, évoluera radicalement, et les entreprises devront s'adapter rapidement pour tirer le meilleur parti des nouvelles technologies. 3 pistes pour avancer évoquer dans la tribune de Teresa Barreira : - L'individu est devenu la nouvelle mission essentielle
- Le contenu non brandé sera la prochaine tendance de construction de marques
- Le tunnel de conversion marketing est mort
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One to One Digital Expérience client à Biarritz qui s'est tenu du 1er au 3 octobre 2023, sous un doux soleil basque, a été un beau succès. Le thème, cette année, était “L’éthique c’est chic”. Nous avons rencontré à cette occasion Julie London, CMO d’Oscaro et membre du comité éditorial du One to One. Elle a répondu à nos questions : - Oscaro en quelques mots ?
- Quelle est votre approche en ce qui concerne l'expérience ?
- Quelle est votre politique de contenus ?
- RSE, où en êtes-vous ?
- La connaissance client, sujet d'actualité majeur ?
- Vous êtes en charge des marques chez Alliance Digitale. Pouvez-vous nous en dire plus ?
- L'IA, la grande tendance pour les marques ?
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Alliance Digitale organise la deuxième édition de son Forum annuel sous le patronage de Monsieur le Ministre délégué chargé de la transition numérique et des télécommunications, Jean-Noël Barrot, jeudi 30 novembre au 28 avenue GeorgeV. Sous le thème de la Convergence, une nouvelle définition du marketing digital ? Le Forum arborera plusieurs enjeux forts l’industrie du marketing digital ; transformation climatique, diversité, formation, utilisation des données, IA générative, régulation, CTV, mesure, e-gaming… au travers de multiples Interventions d’experts et leaders reconnus...>découvrir le programme |
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Quand on se fait livrer un repas, on n’est jamais à l’abri d’un imprévu : livreur en retard, erreur d’adresse, commande incomplète… il n’y a rien de plus frustrant. Avec l’arrivée du nouveau service de livraison de BURGER KING®, tout ça… ça arrivera encore. Un aveu que la marque a décidé de faire à travers une série de 3 films mettant en scène de manière ironique et totalement transparente ces défauts récurrents...>voir la campagne |
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Chefs cuisiniers, bricoleurs, passionnés de mode et de beauté, ou mères au foyer : les profils des influenceurs sur les réseaux sociaux sont bien variés. Leur impact s'étend au-delà du simple acte d'achat, car ils contribuent à façonner les modes et les tendances dans de multiples domaines. Cependant, ces créateurs sont également en proie aux tendances. La dernière en date : le “deinfluencing”....>lire la suite |
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Microsoft France a dévoilé la liste des 12 startups et éditeurs de logiciels (ISV) sélectionnés pour la première promotion du Generative AI Startup Program. Pendant 10 semaines, les lauréats seront accompagnés par Microsoft et ses partenaires à Station F, dans le but de créer des solutions innovantes pour transformer les métiers grâce à l’IA générative...>en savoir plus |
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L'agence Marcel annonce la nomination de Léoda Esteve en tant que Directrice Générale, aux côtés de Blandine Mercier et Benjamin Taïeb. Cette nomination s'inscrit dans la lignée d’une nouvelle ère pour l’agence, inaugurée par la nomination Youri Guerassimov et Gaëtan du Peloux en tant que co-Présidents de l’agence...>en savoir plus |
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D'après l'étude, l'e-commerce représente un canal d'achat très apprécié dans l’Hexagone, utilisé plusieurs fois par mois par plus de la moitié des consommateurs français (54%). Il s’agit d’un mode de consommation qui est particulièrement estimé pour sa praticité (61 %), pour les prix compétitifs (58 %), ainsi que pour l'accès à un catalogue de produits (36 %), souvent plus étendu que dans les magasins physiques. Parmi les outils préférés des Français pour obtenir des informations lors de leurs achats en ligne, le messaging (applications de messagerie, live chat, réseaux sociaux) est le plus utilisé chez toutes les tranches d'âge (87% au global, 93% chez les 18-34 ans). Aujourd’hui, le téléphone n’est plébiscité comme canal préféré pour contacter une marque que par 22% des Français et 18% des 18-34 ans....>lire la suite de l'étude |
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