| â Prof. Dr. Christian Blümelhuber, Markenexperte |
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| Guten Tag John, dieses Zitat stammt keineswegs vom privaten Plausch mit Christian Blümelhuber, sondern aus seinem bemerkenswerten Vortrag im Rahmen der Future Week. Es soll den Unterschied zwischen Marketing und Marke versinnbildlichen. Im Gasthaus und im Marketing versuchen wir, es dem Kunden recht zu machen (der Gast ist König). Im Wirtshaus und der Marke haben wir den starken Wirt als König, der weiÃ, was für den Kunden gut ist. Aus seiner Passion heraus liefert er ab und überrascht seine Kunden immer wieder â darauf können sie vertrauen.
Dieses Vertrauen ist es, das Marken zu starken Marken macht, denn Marken sind auch Beziehungsinstrumente. Jeder Touchpoint mit der Marke zählt und sollte ein Trustpoint sein. Oder um es mit Christian Blümelhuber zu sagen: âMarke ist immer. Zu erkennen, dass man an seiner Marke arbeiten, sie kultivieren muss, ist eine Kernaufgabe von Unternehmen. Wem es gelingt, eine starke Marke aufzubauen, der hat auch in Krisen einen Riesenvorteil, denn das ist der Kredit, den wir dann einsetzen können, wenn es schwierig wird, wenn neue Bedingungen auf die Organisation einprasseln.â |
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On we go
Ihr Friedemann Lämmel |
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Die Marke als Rettungsschirm
Der Beziehungswert einer Marke zeigt sich gerade in Krisenzeiten. Denn diejenigen, die schon in guten Zeiten enge Beziehungen mit Kundinnen und Beschäftigten pflegten, stehen nun besser da. Prof. Dr. Christian Blümelhuber über die Kraft der Marke als Krisenkredit und die Systemrelevanz der Krisenkommunikation. Zum Artikel |
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 | Das neue Spiel der Marken
Im Zeichen von Corona steht die Wirtschaft an einem Scheideweg. Harry Gatterer über eine neue Generation von Unternehmen und Marken, die die nächste Ãkonomie prägen wird. Zum Artikel |
 | Marken als Akteure des Wandels
In einer Welt, die sich fundamental verändert, nimmt die Rolle von Marken und Marketing eine grundlegend neue Form an. Welche Leitfragen sich für Unternehmen jetzt stellen. Zum Artikel |
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KONSUM Kommen nachhaltige Ideen besser durch die Krise?
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LIQUID EVOLUTION Alkoholfreie Barkarte
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DER BLICK NACH VORNE Kommunikation muss Zusammenhalt erzeugen
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WOVEN CITY Toyota plant Stadt mit innovativem Verkehrskonzept
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 | | âInnovation ist unbequem, macht aber SpaÃâ, meint moodley-Gründer Daniel Huber. In der aktuellen Folge von Treffpunkt: Zukunft spricht er mit Tristan Horx über nachhaltige und holistische Mobilitätssysteme und integrierte Mobilitätsketten. Für Huber ist der Shift von einer Intermodalität zu einer supermodalen Mobilität Voraussetzung, denn das Auto in seiner aktuellen Form sei in Zukunft zum Scheitern verurteilt. Zum Podcast |
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Menschen, die Mut machen Vordenker â Querdenker â Future People |
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Xiuhtezcatl Martinez Der 20-jährige Umweltaktivist und Hip-Hop-Künstler aus Boulder, Colorado, ist Global Youth Director der âEarth Guardiansâ. Schon seit er 6 Jahre alt ist, kämpft Xiuhtezcatl Martinez für ökologische Gerechtigkeit â mit 15 hielt er eine Rede zum Thema Umweltschutz vor den Vereinten Nationen. Unter anderem wurde er mit dem United States Community Service Award ausgezeichnet. |
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Only good news are good news
Wer Predictive Analytics hört, mag schnell an Künstliche Intelligenz denken. Einige vierbeinige Zeitgenossen beweisen aber, dass sich künftige Entwicklungen auch mit Erfahrung und Beobachtung vorab erkennen lassen. Eine Studie zeigte nun anhand von Bewegungsprofilen von Kühen, Schafen und Hunden, dass es bis zu 20 Stunden vor Erdbeben zu auffälligen Verhaltensmustern bei den Tieren kam. Je näher dabei das Epizentrum der bevorstehenden Erschütterung lag, desto früher änderten sie ihr Verhalten. Dieser Effekt zeichnete sich allerdings nur deutlich ab, wenn die Forscher alle Tiere gemeinsam betrachteten. âIm Kollektiv scheinen die Tiere also Fähigkeiten zu zeigen, die auf individueller Ebene nicht so leicht zu erkennen sindâ, so Martin Wikelski vom Max-Planck-Instituts für Verhaltensbiologie in Radolfzell. Möglicherweise eignet sich die tierische Sensibilität sogar zur Entwicklung von Frühwarnsystemen, sagen die Wissenschaftler.
(Quelle: wissenschaft.de) |
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Kennen Sie schon den Trendbegriff ... Im Internetzeitalter gehört die Bedrohung der Identität für viele Internetnutzer zum Alltag, auch wenn sie sich dessen nicht immer bewusst sind. Umso mehr kommt es auf neue Schutzmechanismen und Konzepte des Identitätsmanagements an, die für Vertrauen sorgen â gerade hinsichtlich der Identität im Netz. Das Verwalten und Nutzen von Identitäten ist nicht nur eine wichtige Aufgabe und Kompetenz für das Individuum, sondern auch für Organisationen.
Mehr Trendbegriffe finden Sie auch im Megatrend-Glossar. |
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| Unsere kritischen Zukunftsoptimisten teilen in diesem Sommer ihre ganz persönlichen good summer vibes mit Ihnen. Hören Sie rein und tanken Sie positive Stimmung. Wir wünschen Ihnen viel Energie und einen schönen Tag! |
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| We build up castles
In the sky and in the sand
Design our own world
Ain't nobody understand
...
As long as we are flyin' All this world ain't got no end |
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| Janine Seitz (Trendforschung, Studienprojekte): |
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| âAuf das kollektive Club Feeling werden wir zwar noch einige Zeit verzichten müssen, bei diesem Song geht aber zumindest gedanklich schon mal wieder die Sonne auf â über der nur scheinbar eingeschlafenen Welt. Der Soundtrack, um Altes hinter sich zu lassen und Neues auszuprobieren.â |
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