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Donnerstag, 31. Oktober 2019
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Marketing
Beiträge der Fachredaktion
Bußgelder für Datenschutzverletzungen können teuer werden
Mitte Oktober 2019 wurde ein einheitliches deutsches Bußgeldkonzept im Zuge der DSGVO vorgestellt. In etlichen Fällen sind Anlässe für Datenschutzverletzungen vor allem den Plattformen für Dienstleistungen und Lieferservices zuzuschreiben.
Mit Identity Resolution zum besseren Marketing ROI
Ob eine Kampagne oder Ad zum gewünschten Erfolg geführt hat, lässt sich anhand starker Profildaten einzelner Zielpersonen besonders präzise messen. Identity-Resolution-Tools liefern das dafür nötige Handwerkszeug.
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"Ohne Content-Marketing verlieren Unternehmen ihre Stimme"
Content-Spezialist Gerrit Grunert ist froh, dass der Hype um Content Marketing abgeflaut ist. Denn nun folgt die Professionalisierung. Was es dazu braucht, veranschaulicht der Springer-Autor im Interview mit springerprofessional.de.
Aus der Bibliothek
So nutzen Sie den richtigen internen Medienmix in Unternehmen
Welche Medien eignen sich für Mitarbeiter am digitalen Arbeitsplatz am besten für die interne Kommunikation und welche Kriterien sollten Unternehmen berücksichtigen? Springer-Autorin Kristin Engelhardt gibt im Kapitel einen Überblick.
Was für einen Chief Product Officer spricht
Hat der CEO Produkterfahrung, zahlt sich das für Unternehmen aus. Denn ein Vorstandschef mit solch einem Background hat ein Gespür für Kundenbedürfnisse und Innovationen. Doch die Rolle des Chief Product Officer fehlt hierzulande bislang.
Automarken punkten mit neuen Mobilitätskonzepten
Automarken erleben laut einer Umfrage ein Comeback. Doch das sollte nicht darüber hinwegtäuschen, dass die Automobilindustrie Herausforderungen wie Elektromobilität und neue Mobiliätskonzepte erst noch bewältigen muss, so Gastkolumnist Alexander Beutel.
Aus der Bibliothek
Diese Soft Skills brauchen Online-Marketer
In Zeiten von KI und Big Data sollten Online-Marketing Manager empathisch handeln, Lösungssucher und Teamplayer sein. Welche Sozialkompetenzen noch wichtig sind, beschreiben Markus Bockhorni und Claudia Beauchamp in diesem Springer-Buchkapitel.
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"In der internen CSR-Kommunikation wird oft formelhaft argumentiert"
Mit interner CSR-Kommunikation können Unternehmen gesellschaftliche Verantwortung in ihrer Kultur verankern. Wie eine Studie in der Versicherungsbranche zeigt, binden sie aber ihre Mitarbeiter nicht richtig ein, so Riccardo Wagner im Gespräch.
Kundenservice hinkt bei der Digitalisierung hinterher
Im Kundenservice hinken deutsche Unternehmen der Entwicklung laut einer Studie hinterher. Danach wird Fax noch deutlich mehr genutzt als Social Media. Vor allem die technischen Voraussetzungen stimmen oft nicht.
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Buchtipp
Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht in ihrem Buch die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab.
19.11.2019
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Ein Tag voller strategischer und praktischer Fragestellungen, rund um den Geschäftserfolg in der Event- und Marketing-Branche.
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