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Philip Papendieck, CEO der Influencer-Marketing-Agentur Intermate, geht in seinem Gastbeitrag auf die Widersprüche und Unklarheiten ein, die sich hinter dem Wert der Engagement Rate verstecken. Er plädiert für eine neue Sicht gerade auch auf andere KPIs mit mehr Aussagekraft und erläutert, was bei der Auswertung und Messbarkeit von Kampagnen wirklich wichtig ist.
Der Frühlingssonne zum Trotz: Die Werbewoche blickt noch einmal auf die Weihnachtszeit zurück und sagt, wie die Kampagnen der Detailhändler bei den Konsumenten abgeschnitten haben. In Zusammenarbeit mit Marketagent.com wurden die Spots von Coop, Migros, Globus, Aldi und Manor getestet.
Erfolgreiches Marketing in Asien? Stefan Bernauer, Director DACH bei Rakuten Marketing, nennt fünf Strategien, die sich für westliche Firmen anbieten.
Erstmals nehmen die Bergbahnen Engelberg-Trübsee-Titlis (BET) den Begriff des «Overtourism» in ihre Risikobeurteilung auf.
Nach jahrelangen Verhandlungen kommt der Schweizer Detailhändler Valora ins Geschäft mit der Bezahl-App Twint.
Apple stellt in der neuen iPhone-Kampagne nicht mehr Technik in den Vordergrund, sondern Privatsphäre.
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