Was Marken von der Wahl lernen können

Marken, die für alles stehen, stehen für nichts. Und politische Parteien, die jedem gefallen wollen, gefallen letztlich niemandem. Authentizität und klare Botschaften sind die Grundlage wiedererkennbarer, starker Marken – und Parteien. In unserem neuen Blogbeitrag erklären wir, was Ihre Marke vom gerade beendeten Wahlkampf lernen kann und wie Sie den Phrasensumpf und Einheitsbrei vermeiden.

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Warum Marken eine Identität brauchen



Starke Marken vereint eins: Das Vorhandensein einer Identität.
Genauso wie der Mensch eine Identität besitzt, ist es für Marken unabdinglich, ein eigenes Selbstverständnis zu haben. Das gibt Marken eine besondere Macht: Sie stiften Sinn und geben Orientierung in der Masse von Angeboten.
Erfahren Sie in unserem Blogbeitrag, was die Identität einer Marke ausmacht und warum es wichtig ist, die Identität kontinuierlich anzupassen.

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Markenarchitektur – Sie müssen sich trauen, der Förster im Wald zu sein

Je mehr Marken ein Unternehmen hat, desto besser ist der Ertrag? Ganz klar nein.
Bei der Markenarchitektur geht es grundlegend um die Frage, welche Marken eine Existenzberechtigung haben. Die Beurteilung der Existenzberechtigung einer Marke lässt sich mit den Aufgaben eines Försters vergleichen: Der Förster muss entscheiden, welche Bäume er fällt bzw. weiterwachsen lässt, um den maximalen Ertrag zu erwirtschaften. Ohne diese Entscheidung würde er den Fortbestand seines Waldes gefährden. Genauso muss auch entschieden werden, welche Marken weiterhin bestehen bleiben dürfen und welche eliminiert werden. Denn einem Rückschnitt wird mit vollerem und dichterem Wachstum gedankt.

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Marken sollten in Ökosystemen und nicht in Produkten denken

Amazon hat es geschafft, die Konsumenten mit Amazon Prime in seinen Bann zu ziehen. Während herkömmliche Kunden rund 625 Dollar ausgeben, geben Prime-Kunden ca. 1.500 US-Dollar aus.
Erfahren Sie in unserem Blogbeitrag, warum es für Marken wichtig ist, in Ökosystemen zu denken und welche Fragen hierbei den Unterschied machen.

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Top-Performer pflegen ihre Marken

Gehört Ihre Marke zu den Top-Performern oder schwimmen Sie mit dem Durchschnitt?
In unserem Blogbeitrag erklären wir anhand unserer Studie „Wandel braucht Haltung“, welchen eklatanten Unterschied es zwischen Top-Performern und Durchschnittsunternehmen in Sachen Markenführung gibt.

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