Nachhaltigkeit: Wie nachhaltig ist der Ruf nach nachhaltigen Marken?

Wie bedeutsam ist Nachhaltigkeit für unser Unternehmen? Diese Grundsatzfrage müssen Manager mit Blick auf Nachhaltigkeit beantworten. Welche Konsequenzen die Antwort für die Verankerung des Themas in Purpose, Vision, Unternehmensgrundsätzen und Marke bedeutet, lesen Sie in Teil 2 unserer Blog-Reihe.

Zum zweiten Teil der ESCH. Blog-Reihe

Hier geht's zum ersten Teil der ESCH. Blog-Reihe

Die soziale Stimme von Unternehmen und Marke: Wann sollten Marken Stellung beziehen?

Immer mehr Unternehmen schalten sich in soziale, politische und ökologische Themen ein und greifen diese in ihrer Kommunikation auf. Warum das nicht immer sinnvoll ist und wann Unternehmen ihre soziale Stimme wirklich erheben sollten, lesen Sie im neuen Blog-Beitrag von Franz-Rudolf Esch.

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Welche Auswirkungen hat Covid-19 auf die Markenführung und das Marketing? Diese Frage beantworten Franz-Rudolf Esch und Jana Fischer in der aktuellen Ausgabe des markenartikel Magazins. Sie zeigen drei Szenarien für die Markenführung nach Corona, die ESCH. auf Basis einer Management-Studie identifiziert hat und geben Implikationen für Ihre Markenführung.

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Studie zu Szenarien für die Markenführung nach Corona

Die Welt nach der Corona-Pandemie wird anders sein als zuvor. Manager müssen ihr bisheriges Handeln hinterfragen. Sie müssen prüfen, ob Unternehmen und Marken zukunftsfähig aufgestellt sind. Was bedeutet aber „zukunftsfähig“ für die Markenführung und das Marketing? Dieser Frage sind wir mit Unterstützung vom Markenverband (Deutschland) und der PROMARCA (Schweiz) auf die Spur gegangen. In einer qualitativen Studie, angelehnt an die Delphi-Methode, gaben 64 Top-Manager unterschiedlicher Branchen in zwei Befragungswellen ihre Einschätzung ab. Die Prognosen zum zukünftigen Konsumentenverhalten und dessen Auswirkungen auf Markenführung und Marketing werden in drei Szenarien skizziert.

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ESCH. on: Marke 4.0 mit Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Auch im Dezember bieten wir Ihnen wieder eine spannende, kostenfreie Online-Session an! In der nächsten ESCH. on Session zum Thema Marke 4.0 gibt Ihnen der Markenpapst Franz-Rudolf Esch spannende Impulse und Einblicke zur Digitalisierung der Markenführung. Während der 45-minütigen Live-Session haben Sie die Möglichkeit Ihre Fragen direkt an Prof. Esch zu stellen und erhalten darüber hinaus die neusten Insights aus unseren Studien und Projekten.

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Auf dem Weg zur Marke 4.0: Gemeinsam die digitale Welt erobern

Die digitale Welt wird bestimmt von GAFA. Die großen Vier kennen Ihre Kunden wahrscheinlich besser als Sie selbst. Umso wichtiger ist es, auch in der digitalen Welt echte, emotionale Kundenbindungen zu Ihrer Marke zu schaffen. Dabei unterstützen wir unsere Kunden. Wir schaffen mit Ihnen das richtige Mindset und die richtigen Strategien auf dem Weg zur erfolgreichen Marke 4.0. Mehr dazu in unserem Video mit Franz-Rudolf Esch und natürlich in der ESCH. on Session Marke 4.0 am 14.12.2020!

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Whitepaper: Identiät & Positionierung

Eine klare Identität und Positionierung sind die Basis für eine starke Marke. Die Wichtigkeit des Themas wurde auch durch unsere neue Studie zur Markenführung nach Corona erneut bestätigt. Doch wie wird eine klare Identität entwickelt und wirksam zu Mitarbeitern und Kunden getragen? Die Antwort finden Sie in unserem neuen Whitepaper „Identität & Positionierung: Die Entwicklung starker Marken“.

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Herausgeber:

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