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 | NEWS.Letter – Januar 2022 | Frohes neues Jahr! | Fallstricke bei der Entwicklung der Markenidentität | Eine klare Markenidentität ist Voraussetzung für Authentizität | PURPOSE & VISION | Entwicklung einer starken Markenidentität: Warum Inside-out Outside-in schlägt
Markenidentität und Markenpositionierung Fallstricke bei der Entwicklung der Markenidentität
Markenidentität und Markenpositionierung Eine klare Markenidentität ist Voraussetzung für Authentizität Jeder spricht davon: Authentizität. Was die Influencerwelt dominiert, wird auch in Unternehmen immer wichtiger. Voraussetzung für Authentizität ist eine klare Markenidentität. Im Grundsatz bedeutet authentisch sein nichts anderes als sich selbst treu zu sein – das spiegelt sich im Verhalten der Marke wider. Das Selbstbild mit dem Fremdbild in Einklang zu bringen, fällt uns Menschen oftmals schwer. Wie kann dies bei Marken gelingen?
Markenidentität und Markenpositionierung Entwicklung einer starken Markenidentität: Warum Inside-out Outside-in schlägt
Purpose, Vision & Unternehmensstrategie
Seit Simon Sineks TED-Talk treibt das Thema Purpose kuriose Blüten. Der Unternehmenszweck wird vielfach zur Basis aller Strategien, Ziele, Maßnahmen und KPIs erklärt. Für Franz-Rudolf Esch greift das zu kurz. Kein Unternehmen ist nur durch seinen Zweck dauerhaft erfolgreich. Es bedarf weiterer Zutaten, wie klarer Unternehmensgrundsätze, einer ambitionierten Vision und einer starken Marke. Diese fasst Esch im Haltungs- und Visionshaus zusammen, einem Tool, das auf ein DIN-A3-Blatt passt.
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