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| NEWS.Letter – März 2022 |
Einladung zum 16. Deutschen Markenkongress | Stand out from the crowd (Teil 2): Kein Obststandl Didi bitte | Dehnungsschmerz: Marken melken, ohne Profit zu ernten: Audi und Mercedes-Benz rudern zurück | Wer will, findet Wege, wer nicht will, findet Gründe | Der Brand Code: Nie war er so wertvoll wie heute.
Bitte keinen Einheitsbrei! Wer die eigene Marke zu etwas Besonderem machen will, der muss laut Daniel Kochann 2 Eigenschaften mitbringen: Mut und Authentizität. Hier kommt Teil 2 seiner 3-teiligen Blogreihe „Stand out from the crowd“.
Produkterweiterungen unter dem Schutzschirm der bekannten und vertrauen Marke können bis zu einer gewissen Grenze lukrativ sein. Was man bei allem Profit bei der Markendehnung aber immer berücksichtigen sollte: Eine Marke ist kein Gummiband. Die Belastungsgrenzen sind bald erreicht. Das haben auch die Mercedes-Benz AG und die AUDI AG unlängst gespürt und die Konsequenzen ziehen müssen.
"Mit dem Tod von Götz W. Werner haben wir eine große Unternehmenspersönlichkeit und einen mutigen Vordenker verloren. Götz W. Werner hat viele gesellschaftliche Impulse gegeben..."
Ein Brand Code schafft für Kunden ein wiedererkennbares Muster für die Marke. Ein solches Muster ist markenprägend, erleichtert die Wiedererkennung der Marke und verknüpft diese mit wertvollen und einzigartigen Markeninhalten.