Im Herbst starten wir wieder durch mit unseren Seminaren! Es erwarten Sie spannende Themen mit wertvollen Tipps und Impulsen. Das Netzwerken mit unseren Markenexperten und interessanten Persönlichkeiten des Marketings kommt natürlich auch nicht zu kurz. Jetzt schon anmelden, wir freuen uns auf Sie!

Hier geht's zur Anmeldung

Besser, schneller, weiter: Das Ziel jeder Marke. Aber Bestleistungen bringt man nicht, indem man Wettbewerber kopiert. Oft lohnt der Blick über den Tellerrand und zu anderen Branchen. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch erklärt in diesem Blog, wie man Erkenntnisse aus anderen Branchen in die eigene einbauen kann und damit Wettbewerber überflügelt.

Hier geht's zum Beitrag

Beilagenwerbung landet wohl bei den meisten von uns innerhalb kürzester Zeit im Altpapier. Trotzdem haben wir sie gesehen, unbewusst das Logo wahrgenommen, den Biber erkannt – wir wissen, an wen wir uns wenden können, wenn wir etwas aus dem Baumarkt brauchen. Das soll nun vorbei sein. In seinem neuen Blogbeitrag kommentiert Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch die neue papierfreie Marketingstrategie des Baumarkt-Riesen OBI. 

Hier geht’s zum Beitrag

Ein Steinschlag in der Windschutzscheibe! Wie viele Unternehmen fallen Ihnen auf Anhieb ein, die jetzt helfen könnten? Und welches zuerst? Wir raten einmal: Es ist eins und es heißt Carglass. Carglass hat es geschafft, im Wettbewerb so herauszustechen, dass es scheinbar ein Monopol besitzt. Wie funktioniert sowas? Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch hat sich die neue Werbung von Carglass einmal angehört.

Hier geht's zum Beitrag

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch: "Ich glaube, dass es gefährlich ist, unreflektiert auf jeden Zug aufzuspringen, nur weil dieser gerade angesagt ist. Und das sage ich, obwohl ich selbst ein Buch zum Thema „Purpose & Vision“ geschrieben habe, oder vielleicht auch gerade deshalb. Denn das Thema ist wichtig. Aber nicht für jede Marke."

Hier geht's zum Beitrag