C’est au cœur de l’UNESCO, l’institution spécialisée internationale de l'Organisation des Nations unies, haut lieu pour l’éducation, la science et la culture que les résultats de l’étude annuelle exclusive du Club des Annonceurs THE BRAND IMMERSION seront révélés en avant-première cette année.

Dans un contexte marqué en France par « la fin de l’insouciance et de l’abondance », quels sont les grands enjeux de transformations des entreprises et des marques ? Quels sont les défis inexorables à relever ? Alors que les consommateurs ont été bercés durant plusieurs décennies par l’idée que posséder, acheter, permettait d’accéder au bonheur…

HOW MUCH IS ENOUGH ? est l’équation – complexe – que cette nouvelle édition ambitionne de résoudre pour tendre vers une sobriété désirable.

DEUX QUESTIONS CENTRALES :

Comment, au-delà des mesures que les États pourraient prendre pour nous inciter et/ou nous contraindre à plus de sobriété rendre celle-ci acceptable, voire désirable et la (re)concilier avec nos objectifs de marque et d’entreprise ?

Comment ré-éclairer le sens du mot progrès, en le déconnectant du dogme de la croissance infinie, dans un monde aux ressources, elles, finies ?

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