In de Amerikaanse b2b markt wordt steeds meer uitgegeven aan ‘programmatisch’ adverteren, ofwel de geautomatiseerde inkoop van advertenties. In 2018 werd hier 39 miljard dollar aan uitgegeven, een stijging van 20% ten opzichte van een jaar eerder. En verwacht wordt dat dit bedrag in 2019 zal stijgen naar 45,7 miljard dollar. Dat zou betekenen dat 80% van alle advertentiedollars via geautomatiseerde kanalen zullen stromen. Deze cijfers blijken uit een onderzoek van branchemedium Adweek onder 164 b2b-marketeers, uitgevoerd in opdracht van Dun & Bradstreet. Volgens het rapport is de stijging te danken aan het toenemende besef dat programmatisch adverteren meer is dan alleen ‘retargeting’, en dat het effectief gebruikt kan worden om de vraag naar een B2B-product te verhogen.
