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Donnerstag, 18. Juni 2020
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Marketing
Beiträge der Fachredaktion
Marketing für die Unerreichbaren
Millenials und Gen Z sind immerzu online. Trotzdem sind sie als Zielgruppe für Marketer schwer zu erreichen: Die genutzten Kanäle zur Kommunikation und Informationsrecherche sind vielfältig. Klassische Anzeigen haben ausgedient.
Corona und die Folgen in Marketing und Vertrieb
Die Corona-Krise betrifft aktuell fast jede Branche. Die Einflüsse auf Online Marketing, E-Commerce, stationäre Händler und den B2B-Vertrieb sind deutlich spürbar. Vor allem die Automobilindustrie trifft es hart. Ein Gastbeitrag.
Aus der Bibliothek
So planen Sie SEO-Strategien
Search Engine Optimization (SEO) ist wesentlicher Baustein im Online-Marketing von Unternehmen. Mit dem SEO-Cockpit zeigt Springer-Autor Bastian Sens im Kapitel Wege auf, wie sie eine sinnvolle SEO-Strategie entwickeln können und welche Schlüsselfaktoren für eine erfolgreiche eigene Positionierung wichtig sind.
Unser Online-Dossier zur Corona-Krise
Die Corona-Pandemie setzt Menschen wie Unternehmen zu. Heute ist es wichtiger denn je, an aktuelle und fundierte Informationen zu kommen. Die Redaktion von springerprofessional.de bündelt daher aktuelle Artikel, Interviews und Wissen aus der digitalen Fachbibliothek in einem Online-Dossier zum Thema.
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Fünf Tipps für gutes Online Reputation Management
Alle sprechen von der idealen Customer Experience, passenden Informationen und Angeboten an allen digitalen Touchpoints. Doch für die Online-Reputation eines Anbieters zählt vor allem, was Kunden dort über ihn berichten. Gastautor Sven Knierim gibt Tipps für gutes Online Reputation Management.
Was sind "Dark Social Media"?
Social-Media-Marketer messen ihren Erfolg am Engagement ihrer Zielgruppe. Doch diese agiert zunehmend in den "Dark Social Media", also im nicht öffentlichen Bereich der Sozialen Netzwerke. Was es mit dem Begriff auf sich hat, haben wir kompakt erklärt.
Aus der Bibliothek
Digitalisierung verändert das Marketing
Die Digitalisierung und ein verändertes Kundenverhalten erfordern neue Maßnahmen im Marketing. Nils Urbach erklärt im Springer-Buchkapitel die wichtigsten digitalen Innovationen, und welche Rolle neue digitale Technologien und Services spielen.
In eigener Sache
Webinar: Lernen Sie Springer Professional und PatentFit kennen!
Lernen Sie in unserem kostenlosen Webinar am 25. Juni 2020 "Springer Professional" und das neue "PatentFit" kennen. Wir geben Einblick in die führende digitale Fachbibliothek für Ingenieure, Techniker und Wirtschaftswissenschaftler – für alle, die es noch nicht kennen oder es noch effizienter einsetzen wollen.
Gewinner und Verlierer in der Corona-Krise
Viele Unternehmen haben ihre Werbebudgets drastisch gekürzt. Und das, obwohl Covid-19 die Verbraucher zu verstärktem Medienkonsum treibt. Einige Branchen scheinen von der Entwicklung jedoch zu profitieren.
Buchtipp
Marketingkommunikation mit Acoustic Branding
In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity wächst die Bedeutung akustischer Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im zunehmenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Das essential stellt vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von "Acoustic Branding", "Audio Branding" oder "Sonic Branding" dar.
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