Google Marketing Live & I/O 2025 : Le Récap

Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment. On scanne le marché pour te partager les nouveautés les plus chaudes et te livrer les enseignements de nos experts. C’est parti ! 🎯

🗓️ Au programme cette semaine :

1️⃣ [SEA] Des publicités arrivent dans les aperçus IA de Google

2️⃣ [SEO] Google Business Profiles lance "What's Happening" pour les bars et restaurants

3️⃣ [SEA] Google AI Mode : Le moteur de recherche IA qui pourrait tout changer

4️⃣ [SEA] Google Marketing Live 2025 : Le Récap des principales annonces

5️⃣ [SEO] AI Overviews : Déploiement en France et conseils pour s'y positionner

1️⃣ [SEA] Des publicités arrivent dans les aperçus IA de Google

Google a commencé à intégrer des publicités directement dans ses "AI Overviews". Pour rappel, ce sont les résumés générés par intelligence artificielle qui apparaissent en haut des résultats de recherche pour certaines requêtes. Concrètement, des emplacements payants sont maintenant testés et visibles au sein même de ces réponses synthétiques générées par l'IA.

📢 L'avis de notre expert : Qui dit nouvelle place, dit potentiellement nouvelle opportunité de capter l'attention. Mais difficile d'évaluer l'efficacité réelle de cette nouveauté comme elle vient de sortir. Ce changement, confirmé lors du Google Marketing Live 2025, montre clairement l’intention de Google d’intégrer pleinement les placements payants dans ses nouvelles expériences de recherche basées sur l’IA, ce qui pourrait profondément transformer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les contenus organiques et sponsorisés. Apparemment, Google se base sur le flux shopping, donc bien l'optimiser c'est prendre de l'avance sur la concurrence. 

2️⃣ [SEO] Google Business Profiles lance "What's Happening" : une vitrine dynamique pour les bars et restaurants

Google introduit une nouvelle fonctionnalité baptisée "What's Happening" dans les profils d'entreprise, spécifiquement pour les établissements du secteur de la restauration et des bars. Cette section permet aux propriétaires de mettre en avant des promotions, événements ou offres spéciales directement dans leur fiche Google, sous l'étiquette "Cette semaine".

Les mises à jour peuvent être effectuées manuellement via les publications Google ou automatiquement en synchronisant les comptes Instagram, Facebook ou X.

📈 Gains :

• Les offres et événements sont désormais affichés en haut du profil Google, augmentant ainsi la probabilité d'attirer l'attention des clients potentiels.

• La possibilité de synchroniser les réseaux sociaux permet une gestion plus fluide et cohérente des informations diffusées.

• En mettant en avant des contenus actualisés et pertinents, les établissements peuvent susciter davantage d'interactions et de visites.

3️⃣ [SEA] Google AI Mode : Le moteur de recherche IA qui va tout changer

Google lance un "AI Mode" pour son moteur de recherche. Il ne s'agit pas juste d'une surcouche d'IA comme les "AI Overviews", mais d'une expérience de recherche potentiellement distincte et beaucoup plus immersive et conversationnelle.

Ce que tu dois savoir :

• Propulsé par le modèle Gemini 2.5, cet AI Mode permettrait une conversation naturelle avec le moteur.

• Le point clé, c'est sa capacité à puiser dans ton univers Google (Gmail, Calendar, Maps) pour personnaliser les réponses.

• Il y aurait un onglet "AI" dédié, permettant de basculer entre la recherche classique et cette nouvelle expérience.

• En phase de test aux US via Search Labs pour l'instant, avec un déploiement international progressif.

• Différent des AI Overviews : AI Overviews enrichit les résultats classiques, AI Mode est une expérience plus interactive et séparée.

Gains et potentiels changements pour toi :

• Attends-toi à de nouveaux formats et emplacements pub au sein de cet AI Mode, potentiellement plus conversationnels et contextuels.

• Le potentiel de ciblage devient démentiel si l'AI Mode accède aux données perso Google, mais soulève d'énormes questions sur la vie privée.

• Pense "parcours conversationnel" pour tes contenus et annonces.

• Risque d'érosion du trafic sur les résultats classiques si l'adoption est massive. Surveillance accrue des volumes et performances nécessaire.

• Moins de concurrence au début, mais les coûts pourraient grimper vite.

• La barre de qualité va monter d'un cran pour éviter l'intrusivité.

4️⃣ [SEA] Google Marketing Live & I/O 2025 : Le Récap des principales annonces

Le Google Marketing Live 2025 a dévoilé plusieurs nouveautés importantes pour les annonceurs, axées sur l'IA.

• Smart Bidding Exploration : Google refond son système d'enchères. Cet outil est conçu pour te faire apparaître sur des requêtes "moins évidentes" mais à "fort potentiel". En gros, l'IA va chercher des poches de conversions là où tu n’aurais pas forcément pensé à aller.

  • Impact Annonceurs : Potentiellement plus de conversions, mais moins de contrôle direct. À surveiller : la qualité réelle de ces nouvelles requêtes.

• AI Max for Search : Un outil pour maximiser ta présence lorsque l'IA détecte une forte intention d'achat ou d'action.

  • Impact Annonceurs : Intéressant, mais à voir comment cela s'articule avec les campagnes existantes et si cela ne fait pas grimper les CPC.

• Asset Studio & Product Studio : Asset Studio devient un hub pour créer images et vidéos avec les IA de Google (Imagen, Veo). Product Studio s'améliore avec "Generated for you" suggérant produits, idées de campagnes, visuels.

  • Impact Annonceurs : Gain de temps sur la production de créas, plus de tests. Attention à l'authenticité des visuels générés.

• Assistants IA Partout (Agentic capabilities & Marketing Advisor) : Des "agents" IA intégrés dans Google Ads et Analytics pour aider à lancer/ajuster les campagnes. Le "Marketing Advisor" dans Chrome offrira des recommandations personnalisées.

  • Impact Annonceurs : Peut aider les débutants et automatiser, mais garde un esprit critique face aux recommandations de l'IA.

📢 L'avis de notre expert : Google prend encore plus d’autonomie dans la gestion des campagnes (on paramètre une stratégie d’enchère et Google se permet de l’outrepasser). Attention il peut y avoir beaucoup de gaspillage de son côté (mauvaise diffusion sur des requêtes non pertinentes ou à faible ROI), donc quand ça arrivera à tester sur un petit périmètre en premier lieu.

Si tu veux connaître en détails les nouveautés (ça vaut vraiment le coup de s’y pencher pour préparer tes futures stratégies), je te laisse cliquer sur l’article que nos experts ont rédigé pour toi :

Je lis l'article complet

5️⃣ [SEO] AI Overviews : Déploiement en France et conseils pour s'y positionner

Les AI Overviews, ces résumés générés par l'IA en haut des pages de résultats, sont en cours de test en France depuis la semaine dernière. Les performances (impressions, clics…) seront bientôt visibles dans la Search Console (US pour commencer).

Ce qu'il faut savoir pour potentiellement y apparaître :

• En moyenne, un Overview cite 6 sources provenant de 3,6 domaines différents.

• Opportunité : 52 % de ces citations ne proviennent même pas du top 50 des résultats classiques. Tu peux donc te faire une place même si tu es un "petit" acteur.

• Conseils :

  • Travaille des clusters de contenu profonds, factuels et multi-formats (texte, vidéo, tableau…).

  • Ajoute du balisage Schema, des sections Q&A, et des données claires que l’IA pourra “aspirer” facilement.

  • Intègre des preuves d’expérience (avis, tests, retours utilisateurs…) dans ton contenu.

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