Google revoit sa position sur les contrôles des campagnes Performance Max

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On scanne le marché pour te partager les nouveautés et te livrer les derniers enseignements de nos experts.

C’est parti ! 🚀

🗓️ Au programme :

1️⃣ [SEA] Google lance Meridian, son outil de mesure marketing, accessible à tous
2️⃣ [SEA] Google revoit sa position sur les contrôles des campagnes Performance Max
3️⃣ [SEA] YouTube teste un modèle de tarification horaire pour les Mastheads
4️⃣ [SMA] Robyn, l'IA open-source de Meta pour des investissements publicitaires optimisés
5️⃣ [SEO] Pourquoi soumettre chaque plan de site individuellement sur Google Search Console ?

Au fait, on organise un webinar sur les dernières tendances SEO. Si tu veux t’inscrire, clique juste en bas :

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1️⃣ Google lance Meridian, son outil de mesure marketing, accessible à tous

Google a officiellement lancé Meridian, un modèle de mix marketing open-source conçu pour aider les annonceurs à allouer leurs budgets plus efficacement dans un paysage numérique dynamique. Après des tests rigoureux avec des centaines de marques à travers le monde, Meridian est désormais disponible pour tous, offrant une personnalisation avancée et des insights actionnables.

📈 Gains

• Mieux comprendre comment tes dépenses marketing influencent les résultats commerciaux

• L'intégration directe avec la plateforme de données de Google garantit des données plus précises et granulaires pour les campagnes Google Ads.

📢 Avis de notre expert : Dans un contexte de plus en plus “privacy” pour les internautes, la bataille est lancée entre Meta (Robyne) et Google (Meridian) pour obtenir la confiance des annonceurs dans la data. L’historique du “tout Google Analytics” s’est grandement effrité pour Google qui souffre d’un manque d’engouement depuis la migration GA4 fortement impactée par les contraintes de privacy en Europe (et donc moins simple, moins fiable, moins évidente à manoeuvrer). J’ai l’impression que les gros annonceurs font de plus en plus appels à des outils tiers d'Analytics (TrackAd, Piano, Tableau) pour palier les trous de données, en espérant garder un contrôle dessus. 

2️⃣ Google revoit sa position sur les contrôles des campagnes Performance Max

Auparavant, Google avait affirmé que les exclusions de placements pour les campagnes Performance Max ne pouvaient être effectuées que via l'interface utilisateur, excluant ainsi l'utilisation de l'API pour ces ajustements. Cependant, des recherches menées par la société de technologie publicitaire Optmyzr ont démontré que ces exclusions fonctionnaient également via l'API, contredisant les informations précédemment fournies par Google.

📈 Gains

• Contrôle programmatique accru sur vos campagnes Performance Max, pour gérer plus efficacement les placements de vos annonces.

• Implémenter des exclusions de placements via l'API, ce qui peut générer des économies de temps et de ressources significatives dans la gestion des campagnes.

📢 Avis de notre expert :  Les campagnes Performance Max sont toujours dans l'œil du cyclone. Beaucoup d’agences et annonceurs sont en recherche (à juste titre) d’un meilleur contrôle et de plus de visibilité sur la diffusion. Google alimente (malgré lui) les rumeurs en dévoilant que les exclusions d’emplacements qui ne devaient pas être disponibles via API le sont, en réalité, déjà !! Il s’agissait d’un manque de mise à jour du centre d’aide (a priori). Cela confirme qu’il faut rester à l’affût des possibilités parfois déjà sous notre nez pour améliorer la diffusion.

3️⃣ YouTube teste un modèle de tarification horaire pour les Mastheads

Traditionnellement, les publicités Masthead étaient facturées sur une base de coût par mille impressions (CPM), offrant une visibilité étendue mais moins ciblée. Le nouveau modèle de tarification horaire permet aux marques de contrôler précisément le moment de diffusion de leurs annonces, garantissant une présence maximale lors de périodes stratégiques.

📈 Gains

• Opportunité unique de maximiser l'impact de tes campagnes en synchronisant la diffusion de tes annonces avec des événements ou des lancements importants.

• En réservant des créneaux horaires spécifiques, tu peux atteindre une audience captive au moment où elle est la plus réceptive, pour augmenter les chances de conversions.

📢 Avis de notre expert :  L’offre évolue, devenant plus flexible et donc plus adaptée à des stratégies plus pointues. Le fait d’avoir une part de voix à 100% sur certains créneaux peut offrir de belles opportunités de visibilité pour les boîtes qui ont un besoin d’effet d’annonce et jouer sur le timing. On s’approche de stratégies publicitaires comme peuvent le faire certains mastodontes sur le Superbowl et son désormais célèbre spot de 30’ à plusieurs millions. (Dans une moindre mesure, bien sûr).

4️⃣ Robyn, l'IA open-source de Meta pour des investissements publicitaires optimisés

L’attribution des conversions reste un défi majeur pour les annonceurs, notamment avec la disparition progressive des cookies tiers et la complexité croissante des parcours clients. Robyn, développé en open-source par Meta, répond à cette problématique en utilisant l’intelligence artificielle pour modéliser les investissements publicitaires et optimiser les budgets en fonction des performances réelles.

📈 Gains

• Alloue tes dépenses publicitaires aux canaux les plus performants grâce à des recommandations basées sur des données actualisées.

• Identifie précisément l’impact de chaque levier publicitaire sur tes conversions.

• Une solution pertinente face aux restrictions de suivi et à la disparition des cookies tiers.

📢 Avis de notre expert : Difficile de savoir la pertinence de ce type d’outil car Meta fait un peu juge et partie dans l’histoire... Dans tous les cas, on le répète encore et toujours, rien ne vaut un tracking server side et pour aller plus loin s’équiper d’une solution tiers d’attribution comme Wizaly. 

5️⃣ Pourquoi soumettre chaque plan de site individuellement sur Google Search Console

Google recommande de ne pas se contenter de soumettre seulement le fichier d’index du plan de site dans Search Console. Pour une indexation optimale, chaque plan de site important doit être soumis séparément.

📈 Gains

• Amélioration de l’indexation : Soumettre chaque plan de site individuellement permet une meilleure couverture de toutes tes pages.

• Meilleure visibilité : En soumettant plusieurs plans, tu offres à Google plus de chances de découvrir et indexer des pages importantes.

• Optimisation du SEO : Assure-toi que toutes tes pages clés sont bien prises en compte par les moteurs de recherche pour maximiser ton trafic.

📢 Avis de notre expert :  Avoir plusieurs sitemap peut être hyper intéressant pour faciliter la découverte des pages indexables de ton site par les bots de Google. L’autre gain et que tu vas pouvoir surveiller l’indexation de tes silos ou typologie de page directement dans la GSC. Voici le cas principal où la séparation ou création de sous-sitemap peut-être impactant : > Catalogue produit important : il faut faire des sous sitemap par typologie de page ou ressources (fiche produits, pages catégories, blog, images etc…) Dans le cas de site multilingue, il faut créer un sitemap par version de site. Autre tips : le sitemap doit être accessible via le robots.txt le sitemap doit être alimenté de manière automatique : les nouvelles pages indexables sont automatiquement ajoutées, les pages supprimées du site doivent aussi l’être dans le sitemap.

Si tu veux en savoir plus pour améliorer ta stratégie SEO en 2025, nous organisons le 13 février à 11h, un webinar sur le sujet.

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