| 12 décembre 2024 - Édition spéciale |
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Grand Prix Cap'Com 2024 : l'agence d'attractivité de l'Eure impressionne
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EURÊKA - AGENCE DÉPARTEMENTALE D’ATTRACTIVITÉ DE L’EURE |
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| | | Une première mondiale pour le maître de la couleur et un coup de maître pour Eurêka qui signe une campagne de valorisation esthétique, originale et à portée internationale, avec la création d’un nuancier et sa palette de 7 couleurs impressionnistes de l’Eure. Chaque nuance est associée à un terroir et à une vidéo sur le web et les réseaux sociaux pour faire découvrir les richesses locales. Une grande soirée de lancement a rassemblé les acteurs du territoire et une dizaine d’influenceurs. Une campagne « lifestyle », inédite et marquante.
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Prix de la catégorie communication interne |
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| | | Un dispositif interne d’accompagnement au changement dans le cadre du déménagement des 1 700 agents des services centraux départementaux et de la mise en place de nouvelles pratiques de travail et de mobilité. Au long cours, la campagne s’articule autour de quatre étapes : en amont, présenter le projet et informer sur les changements à venir ; accompagner le déménagement en tant que tel ; et enfin favoriser l'intégration dans les nouveaux locaux et la création d’une culture commune. Une opération complète pour faciliter l’appropriation de la nouveauté. |
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Prix de la catégorie communication d'accompagnement
de projet |
CLERMONT AUVERGNE MÉTROPOLE |
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| | | Pour informer et désamorcer les tensions liées aux grands chantiers métropolitains (transports en commun, eau, schéma cyclable, végétalisation et extension du réseau de chaleur urbain) qui se sont ouverts en 2023, Clermont Auvergne Métropole lance un dispositif de communication au message agile qui met en avant les bénéfices tangibles des travaux en cours tout en faisant preuve d’empathie pour les habitants affectés. Une opération structurée et au message clair qui ouvre un récit sur le long terme ainsi que des perspectives d’évolution. |
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Prix de la catégorie communication citoyenne |
VILLE ET EUROMÉTROPOLE DE STRASBOURG
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| | | Pour inciter les citoyens à s’inscrire sur les listes électorales et à voter aux élections européennes, l’eurométropole de Strasbourg met en place une campagne cadencée, multicanale et d’envergure. S’appuyant sur un visuel pop art moderne et percutant ainsi que sur tous les supports disponibles, elle accompagne la cadence des élections avec deux premières étapes incitant à s’inscrire sur les listes et une dernière étape qui met en avant les valeurs de l’Europe pour inciter au vote. Une opération de grande ampleur et d’une efficacité redoutable, avec un taux de participation au scrutin en augmentation de 7 points et une forte augmentation du taux d’inscription sur les listes électorales, très largement supérieur à celui de 2019. |
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Prix de la catégorie communication comportementale |
ARS HAUTS-DE-FRANCE ET ÎLE-DE-FRANCE
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| | | Constatant une augmentation de la prise en charge des jeunes dans les services d’urgence pour cause d’inhalation de « proto » ou « gaz hilarant », les ARS Hauts-de-France et Île-de-France s’associent pour sensibiliser les jeunes aux risques liés à la consommation du protoxyde d’azote. Un dispositif qui s’appuie sur des films digitaux et des spots audio – adaptés au langage et aux usages de la cible jeune – ainsi que sur une stratégie d’influence. Un partenariat original avec Jamy Gourmaud, vulgarisateur scientifique, est ainsi mis en place avec pour effet de toucher directement les jeunes de manière pédagogique. |
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Prix de la catégorie communication culturelle
et événementielle |
DÉPARTEMENT DE LOIRE-ATLANTIQUE |
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| | | Après plusieurs années de fermeture pour rénovation, la réouverture du musée Dobrée fait l’objet d’une campagne de communication audacieuse et esthétique, qui vise à installer l’identité du musée, incarner son état d’esprit et dévoiler l’éclectisme de ses collections. Jeux, teasing, affichage, web et réseaux sociaux… un dispositif multicanal engageant qui se dévoile progressivement et qui aiguise la curiosité avec agilité. |
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Prix de la catégorie communication institutionnelle |
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| | | Dans un contexte de crise écologique et démocratique, Nantes Métropole déploie un dispositif annuel de communication pour donner à voir les décisions prises par les élus en conseil et autour de deux marqueurs : la transition écologique et l’égalité. Sur la base d’un graphisme minimaliste et d’une estampe « voté en conseil », le récit prend plusieurs formes de communication : affichage, réseaux sociaux, print, expositions, événements. Il s’intègre à la communication déployée autour des conseils (relations presse en amont, fil d’actualité en direct, relais des délibérations prises). Un récit de mandat qui œuvre efficacement à la pédagogie des politiques publiques. |
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Prix de la catégorie attractivité et marketing territorial |
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| | | Pour promouvoir son offre de formation et valoriser son excellent taux d’insertion professionnelle post-master, l’université de Lorraine déploie une campagne de notoriété nationale, s’appuyant sur trois visuels humoristiques diffusés sur TikTok et Instagram. Un kit communication est également distribué aux responsables de master et à une sélection d’influenceurs spécialisés dans l’enseignement supérieur. Un dispositif au budget maîtrisé qui permet d’augmenter de 30 % le nombre de candidatures sur la plateforme promue : MonMaster. |
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Prix Coup de cœur du jury
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VILLE ET EUROMÉTROPOLE DE STRASBOURG |
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| | | Quelques mois avant le démarrage officiel de l’année « Strasbourg capitale mondiale du livre Unesco 2024 », la collectivité engage une action de communication de grande ampleur pour impliquer les citoyens autour de la thématique de la lecture. En s’appuyant sur le protocole artistique Inside Out de l’artiste JR, le dispositif consiste en l’affichage grandeur nature des portraits d’habitants qui prennent la pose avec leur livre préféré. Au-delà de cette action, qui mêle street art et implication des habitants, c’est tout le dispositif global de communication pour inciter à la pose qui est salué pour sa minutie et la diversité de ses supports qui s’adressent à toutes et tous. |
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Prix des jeunes Cap'Com / Anacej |
DÉPARTEMENT DE LA GIRONDE |
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| | | Pour changer les perceptions sur le handicap, montrer l’importance de l’inclusion et du respect des différences, le département de la Gironde lance une campagne de sensibilisation sur toutes les formes de handicap. Le dispositif s’appuie sur des faits et des statistiques, donnant ainsi à voir que tout le monde est quotidiennement concerné. Les Jeux paralympiques sont également l’occasion de faire se rencontrer athlètes et collégiens pour des échanges constructifs. Une campagne multicanale qui s’efforce de déconstruire les idées reçues au travers notamment de nombreux témoignages diffusés sur les réseaux sociaux. |
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| « Vivez l’été » est le programme estival d’animations sportives et culturelles de la ville de Villeurbanne. Dans l’objectif de maintenir le taux de fréquentation tout en changeant de formule, et de toucher un public adolescent difficile à cibler, la campagne de communication s’appuie sur une nouvelle identité graphique, un plan média et hors média, des supports print et numériques dédiés. La force du dispositif repose surtout sur l’implication des jeunes dans la communication via la création d’un « média itinérant ». La ville leur a laissé la main sur ses comptes de réseaux sociaux tout au long du mois d’août. Apportant un regard neuf et frais, ils ont assuré une visibilité nouvelle aux animations proposées et créé de nombreuses interactions avec le public. |
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