„Es ist wichtig, dass wir uns als Unternehmen mehr öffnen und über unsere Ziele, die Projekte und das Erreichte sprechen“, sagt zum Beispiel Christian Haensch, Geschäftsführer Deutschland und Schweiz für die Marke Nivea, im lesenswerten Interview mit „Markenartikel“. Dass die nachhaltige Transformation von den Konsument*innen wahrgenommen werde, sei für Beiersdorf eine permanente Aufgabe. Wie Beiersdorf ergeht es vielen Unternehmen und so gibt es für Agenturen allein in puncto Nachhaltigkeitskommunikation unfassbar viel zu tun. Das heißt aber auch: Werbeprofis, die CSRD, GCD und LkSG für lustige Abkürzungen oder „Fit for 55“ für eine Best-Ager-Initiative halten, werden über kurz oder lang Wettbewerbsnachteile haben, denn: Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) oder die Green Claims Directive (GCD) von der EU, das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz (LkSG) oder das EU-Klimaschutzpaket “Fit For 55” betreffen die Kundschaft von Kommunikationsagenturen unmittelbar. Agenturen müssen also eine entsprechende Expertise aufbauen, um sie substanziell beraten zu können. |