Idée reçue : La télévision, c'es t que pour les grandes marques !

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Mardi 16 Octobre 2018
 

 


 


 


Idée reçue : La télévision, c'est que pour les grandes marques !


 
 
Média roi sans ROI apparent, la télévision a longtemps été l'apanage des grands annonceurs. Mais de tout temps, des petites marques ont su donner le change, comme l'explique Jean-Marc Segati, vice-président en charge de la stratégie de l'agence Big Success et auteur de 'La publicité ressuscite'.


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4 stratégies qui prouvent que l'influence n'est pas morte

 
 
Béaba, BIC, Groupon et Quiksilver. À l'occasion du One to One Digital Marketing Biarritz, les directeurs du marketing digital des quatre entreprises ont partagé leur façon de manier influence, advocacy et marketing communautaire, avec plus ou moins de succès.



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Pourquoi le naming séduit le sport français ?

 
 
La 2ème édition de l'Observatoire du Naming organisée par Sporsora, vendredi 12 octobre 2018, confirme la montée en puissance de ce marché dans l'Hexagone, avec la multiplication de naming des enceintes et compétitions sportives.


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DOOH : tour d'horizon des meilleures initiatives internationales


Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Au menu du tour du monde des meilleures campagnes Digital Out Of Home et installations interactives outdoor, sélectionnées par l'agence Biborg, en octobre : BMW donne voix à Mona Lisa et Mamma Mia 2 fait chanter les Parisiens.


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La blockchain : une révolution pour la publicité?


Appelée à révolutionner les industries de contenus de demain, la blockchain s'annonce comme l'outil providentiel pour redonner de la valeur aux audiences et freiner le piratage, selon le colloque NPA/Le Figaro du 11 octobre 2018.


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Demain, l'engagement client sera basé sur la confiance


L'un des enjeux pour une marque est de fidéliser sa clientèle sur une longue durée. Mais cette mission est ardue, tant la révolution digitale transforme en profondeur les attentes des consommateurs et influencent la fidélisation du futur.


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CGV 2019 : M6 renforce sa capacité de contextualisation grâce à l'IA


Toujours axée sur l'amélioration de la contextualisation, du ciblage et des capacités de production d'opérations spéciales, la stratégie de M6 Publicité pour ces CGV 2019 est placée sous le signe de la complémentarité : entre le programme et la pub diffusée, les canaux, mais aussi les chaînes.


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Achat média : pourquoi l'internaliser ?


À l'occasion du One to One Digital Marketing de Biarritz, Rassem Belhouadjeb (Groupe La Poste) et Stéphanie Chaplain (Direct Energie) reviennent sur les enseignements à tirer de l'internalisation des achats média réalisée par les deux annonceurs, et conseillent ceux qui souhaitent sauter le pas.


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Le traitement de la data, une approche plus stratégique que technologique


Données propres et complètes, analyse contextualisée et interprétation des informations en plans marketing opérables... un traitement efficace et réfléchi de votre data s'impose, pour la convertir en leviers de performance.


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Le podcast cherche encore son business model


La consommation des podcasts et webradios en France est en croissance, confirme le Colloque NPA/Le Figaro, organisé le 11 octobre. Pour autant, aucun modèle de monétisation viable n'est encore défini.


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[RAPPORT] Toute la lumière sur la période des fêtes 2018 : Pics, tendances et études


Pendant les fêtes de fin d'année 2017, les consommateurs ont plus que jamais adopté un comportement reflétant les tendances actuelles de mobilité. Malgré un niveau d'exigence toujours plus important, les marques et les retailers ont été à la hauteur.


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