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| | Chers Partenaires de la Région, Il nous tient à cœur de vous partager la vision et les mesures stratégiques de Région Dents du Midi. En effet, deux phases de communication bien distinctes se sont succédé depuis le début de la crise sanitaire.
En premier lieu, au cœur du COVID-19, notre communication était basée sur le relais des instructions et recommandations fédérales et cantonales. Nous avons déployé durant cette période le slogan « Keep calm and Ride Again Soon », invitant à la patience et au respect des règles. La mise en place du hashtag #RDDMemories a également permis à notre communauté de partager ses meilleurs souvenirs dans notre région tout en alimentant les réseaux sociaux via un contenu positif.
Depuis le mois de mai, progressivement, nous avons intégré un contenu dynamique et motivant pour lancer la saison estivale. Nous avons souhaité faire partie des premiers à communiquer afin de stimuler la demande.
Vous découvrirez prochainement toutes les nouveautés concernant les animations et offres commercialisées par Région Dents du Midi. D'ici là, portez-vous bien et au plaisir de vous retrouver bientôt !
Amicalement, Sébastien Epiney
Directeur |
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| Adaptation de notre stratégie marketing | | | Le COVID-19 a contraint les autorités à agir. Rapidement, nous avons pris un certain nombre de décisions, par exemple de prioriser la Suisse et les marchés de proximité. Nous avons dès le début du mois d'avril réservé des espaces "print" et digitaux afin de renforcer notre visibilité dans les cantons de Vaud, Fribourg, Berne et Genève notamment. |
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| | | Partenariats VWP & MRAG | | | Dans le but de travailler activement les marchés européens et lointains pour les années futures, nous avons également développé une étroite collaboration avec les structures cantonales de Valais/Wallis Promotion et Matterhorn Region. Grâce au lien qui unit nos différentes structures à Suisse Tourisme, nous accueillons toute l’année des médias internationaux et mettons en place des opérations de promotion extérieure en Suisse comme à l’étranger. |
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| Une communication à 360° | | | Pour maximiser notre visibilité, nous avons opté pour une communication à 360°. Grâce aux multiples canaux dont nous disposons, nos contenus sont diffusés du local à l’international. Une campagne de promotion globale est notamment prévue en Suisse romande, à Berne et dans une partie de la Suisse alémanique de juin à septembre. Cette dernière sera diffusée via TV et radios, affichage urbain et digital dans 105 Coop Pronto et 180 centres commerciaux. |
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| | | Vente Flash Portes du Soleil ! | | | Comme annoncé, la Vente Flash Portes du Soleil aura lieu ce vendredi dès 08 heures. 5000 chanceux pourront ainsi bénéficier d’une offre exceptionnelle : un forfait saison Portes du Soleil à -50 % ! Naturellement, nous vous invitons à relayer l’information auprès de votre clientèle afin d’accompagner notre campagne de communication autour de cette offre. |
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| Newsletter et communiqués de presse | | | En raison de la situation, et afin d’informer au mieux nos clients, nous avons décidé de doubler la fréquence d’envoi de nos newsletters. Le résultat s’est avéré positif, avec un taux d'engagement toujours aussi performant. Depuis peu, nous envoyons également une version anglaise de notre newsletter clients. Nos communiqués de presse ont également connu une hausse de leur fréquence d’envoi, avec en moyenne trois communiqués thématiques par mois. |
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| Stratégie Réseaux Sociaux |
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| | | | | | | Développement de la notoriété | | | Nous optimisons quotidiennement notre production de contenu afin de promouvoir la région dans son ensemble. La fréquence de publication a été revue à la hausse sur toutes nos plateformes. Nous avons aussi programmé des publications sponsorisées en Suisse alémanique. |
| | | | | | Acquisition de prospects | | | Les publications relatives aux activités et animations de notre agenda offriront cet été la possibilité de réserver son billet directement depuis nos plateformes. Cette démarche permettra de simplifier le processus de réservation et ainsi augmenter ces dernières. |
| | | | | | Recrutement de la communauté RDDM | | | Durant les semaines qui précéderont la haute saison estivale, une campagne de recrutement sera déployée sur Facebook et Instagram pour faire grandir notre communauté et relayer nos messages au plus grand nombre. |
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