Instagram en pleine crise d'identité
Tout le monde veut ressembler à TikTok. Surtout Instagram, qui essaie coûte que coûte, et malgré l'opprobre général, de se « TikTok-ifier ». Sa volonté première ? Donner la priorité aux vidéos courtes et... inciter l'algorithme à pousser des contenus dits recommandés.
« Pourquoi Instagram ne peut-il pas rester dédié aux photos pour toujours ? », s'interrogent les utilisateurs.
D'après le journaliste tech Casey Newton, deux conceptions cohabitent clairement : celle d'un « vrai » Instagram qui concerne les photos et les amis, et celle d'un « faux » Instagram, pollué par les recommandations et les vidéos.
On rembobine sur la crise d'identité traversée par la plateforme cette semaine.
Le tollé « Tout n'est que publicité. Votre flux est inondé de comptes que vous ne suivez pas »,
déplore Trevor Noah, animateur du Daily Show suite à la dernière mise à jour de la plateforme. « Instagram craint. » Cela n'aurait échappé à personne. Le fil d'actualité d'Instagram est saturé de contenus non pertinents, de gens inconnus et de vidéos random. Par ailleurs, la plateforme est très occupée à tester l'affichage des photos et des vidéos en plein écran, comme sur TikTok. Mark Zuckerberg a également déclaré que les publications recommandées devraient atteindre 30 % du feed (contre 15 % actuellement)
d'ici la fin de l'année 2023. Ces nouvelles mises à jour ont suscité l'agacement de
« la famille royale d'Instagram » (d'après l'expression de Trevor Noah), Kylie Jenner et Kim Kardashian. Les deux grandes stars de l'appli ont partagé un post réclamant le retour de l'ancien Instagram :
« Faites qu'Instagram redevienne Instagram. (Arrêtez d'essayer d'être TikTok, je veux juste voir des photos mignonnes de mes amis.) Sincèrement, tout le monde »,
ont relayé les influenceuses à leurs plus de 320 millions d'abonnés. « En apportant des recommandations algorithmiques aux flux, les clips drôles d'un jeune de 15 ans dans le Nebraska pourraient théoriquement surpasser les photos de yacht de Kim. D'où le tollé »,
résume clairement The Hustle. Instagram reste droit dans ses bottes.. Face à une révolte croissante, Adam Mosseri, le responsable d'Instagram,
a publié, ce mardi 26 juillet, une vidéo (vue principalement sur Twitter et non sur Insta...). D'après lui, les mises à jour devaient être repensées, mais la vidéo resterait au centre des préoccupations. La tendance des utilisateurs à regarder davantage de vidéos est réelle et a précédé la montée en puissance de TikTok, a-t-il expliqué. Au cours du dernier trimestre, le temps passé à regarder des Reels a augmenté de 30 %,
a déclaré Mark Zuckerberg lors d'une conférence téléphonique sur les résultats. On pourrait remarquer que dans la mesure où les consommateurs montrent une plus grande préférence pour la vidéo, c'est uniquement parce qu'Instagram les a incités à le faire – comme l'observe Casey Newton.
... avant de finalement faire quelques concessions
« La plateforme est toujours bien décidée à apporter des fonctionnalités supplémentaires à une appli déjà gonflée et sans âme qui n'a aucun sens »,
note ironiquement le journaliste Ryan Broderick, prévoyant un naufrage annoncé. Après une semaine de critiques incessantes, l'armure d'Instagram s'est tout de même fissurée légèrement. L'application prévoit finalement d'arrêter son test sur l'affichage en plein écran. Autre concession temporaire : le nombre de contenus recommandés devrait diminuer, pendant que Meta travaille son algorithme, a expliqué Mosseri,
dans une interview exclusive donnée ce jeudi 28 juillet à Casey Newton. Il s'agit d'une semi-victoire, puisque, comme l'explique Casey Newton,
« la fin de l'année 2023 est encore loin. Je peux imaginer qu'ils peaufinent les recommandations et les augmentent à nouveau avant cette date ». Un contexte particulier
La plateforme joue gros. D'une part, celle-ci est écrasée par TikTok en termes d'engagement et de budget publicitaire. TikTok est l'appli la plus téléchargée au monde.
Et Meta vient d'annoncer sa toute première baisse de revenus trimestriels. D'autre part, elle travaille à la création du Metaverse, et
« un Instagram fort est nécessaire pour financer son avenir virtuel ».
« Pour l'instant, Mosseri a éteint les feux », conclut The Hustle.
