Instagram IGTV, nouveau territoire

Instagram IGTV : nouveau territoire

Toujours à l'affût de canaux plus efficaces, les éditeurs américains semblent avoir trouvé un nouveau territoire à explorer pour distribuer les contenus de marque : Instagram IGTV. C'est en tout cas ce que révèle un article récent du Digiday. Cette fonctionnalité/application, dédiée aux vidéos longues allant jusqu'à une heure, a attiré l'oeil des des éditeurs de Vice Media, ESPN ou encore Rolling Egg Media. Si « la croissance de cette fonctionnalité a été régulière mais peu spectaculaire pour de nombreux éditeurs », elle a été suffisante pour que ceux-ci la considèrent comme un canal de distribution efficace pour les contenus de marque, commente Digiday.

Pourquoi cet engouement ? Le contenu IGTV a une durée de vie plus longue sur Instagram que les autres contenus et peut générer parfois plus de vues qu'une simple vidéo publiée sur le fil d'actualité. Ainsi, en mai 2019, les vidéos IGTV de Vice ont rassemblé presque deux fois plus de vues que les vidéos in-feed selon Crowdtangle, une startup spécialisée dans le suivi des contenus faisant le buzz sur les réseaux sociaux. Un territoire à explorer pour accroître sa visibilité...

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Le Washington Post lance Zeus Prime, une nouvelle régie publicitaire en ligne qui permet d'acheter en temps réel des espaces publicitaires au sein des médias. D'autres éditeurs devraient proposer leurs espaces via cet outil prochainement. Parmi les arguments de vente des espaces, les contenus seront diffusés dans les pages des grands éditeurs, un espace sécurisé pour les marques.

Pourquoi c'est un pavé ? Les entreprises vont enfin avoir une meilleure alternative que Google ou Facebook pour l'achat d'annonces. « Aujourd'hui plus que jamais, il est important pour les annonceurs d'avoir un lien direct avec les créateurs et éditeurs de contenu reconnus qui garantissent l'intégrité de leurs marques », commente le Washington Post sur son blog.

UN FORMAT À LA LOUPE

Le monde du micro déborde sur YouTube. Pour attirer de nouveaux auditeurs et accroître leurs revenus, de nombreux créateurs de podcasts se sont tournés vers la plateforme de vidéo pour publier leurs podcats, à l'instar de Joe Rogan, surnommé « le King du Podcast » avec son émission Joe Rogan Experience, qui rafle des millions de vues et d'écoutes chaque semaine en interviewant aussi bien des comédiens que des candidats à la présidentielle. Une tendance qui s'installe si l'on en croit cette étude américaine qui révèle que 70,2% des sondés ont utilisé YouTube cette année pour écouter/voir des podcasts. Devant itunes/Apple Podcasts (32,6 %) et Spotify (33,9 %) !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Musique d'ascenseur, coups de téléphone intempestifs, collègues pris dans des bavardages incessants : plongez dans l'univers du bureau avec ce format immersif du New York Times intitulé « The Office: An In-Depth Analysis of Workplace User Behavior ». Nourri d'anecdotes des lecteurs du New York Times, ce long format décortique la relation amour/haine entre les employés et leur travail. Si le contenu vous fera certainement sourire, la mise en page interactive et originale vaut également le détour.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Sortie un vendredi 13 sur Netflix, la série horrifique française Marianne aurait pu effrayer les internautes, récalcitrants aux productions françaises (après le désastreux Marseille et l'échec d'Osmosis). Mais cette nouveauté se révèle être une belle surprise. Une jeune écrivaine, Emma Larismon – clone de Kristen Stewart –, voit un de ses personnages de romans d'horreur prendre vie et semer la terreur dans son village d'enfance, en Bretagne. L'histoire séduit grâce à sa liberté de ton, aux personnages originaux et à ses références assumées (Stephen King, Edgar Allan Poe). Une série qui saura ravir les fans du genre !


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