La danse du ventre
Dur, dur de faire entendre sa voix sur l'importance d'une campagne de contenus dans le monde post-confinement et alors que se profile le spectre d'une année qui se termine dans le rouge.
Justement, le dernier rapport du B2B Institute de LinkedIn, « Marketing to the CFO : The Way back to Value for Marketers », publié en juin 2020, propose aux équipes marketing des conseils pour mieux « vendre » leurs campagnes de contenus, auprès du service financier. Une relation qui coince souvent, les interlocuteurs des 2 bords ne parlant pas la même langue, estime l'étude. Ce rapport, mené auprès de grands comptes tels que Samsung, EY, Oracle, Barclays, Hiscox, Google, livre quelques clés aux marketeurs pour perfectionner leur danse du ventre.
Au cœur de la problématique se trouve le besoin urgent pour les responsables marketing de définir des objectifs, un langage et des paramètres communs liés à la création de valeur en partenariat avec le secteur financier
En pratique, ce sont les marketeurs qui doivent faire l'effort.
Pour convaincre et défendre ses idées de la meilleure façon qui soit, il faut suivre trois règles d'or. Lesquelles sont détaillées dans notre article Jungle Story de la semaine.
| | JUNGLE STORIES |
Comment l'équipe marketing doit vendre sa campagne de contenus en interne
Comment ne pas prêcher dans le désert quand on vend sa campagne de contenus en interne ? Un récent rapport du B2B Institute de Linkedin livre quelques clés pour mieux « se vendre » auprès du service financier. Il permet également d'aborder les techniques de base pour se faire entendre auprès de ses pairs et de sa direction. Notre compte rendu de l'étude.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Même LinkedIn n'est pas à l'abri de la crise liée au COVID-19. Le réseau social professionnel a annoncé le 21 juillet le licenciement de 960 salariés, c'est-à-dire 6% de ses effectifs, taillé dans les services de vente et d'acquisition de talents.
Pourquoi c'est un pavé ? « LinkedIn n'avait jamais connu un tel coup d'arrêt depuis sa création, il y a dix-sept ans de cela », estime Les Echos. Au cours des trois premiers mois de l'année, la plateforme aux 690 millions d'utilisateurs avait franchi la barre des deux milliards de dollars de chiffre d'affaires trimestriel. « LinkedIn tire une grande partie de ses revenus des solutions de recrutements de salariés qu'elle commercialise auprès des entreprises. La baisse d'activité de nombreuses sociétés, voire les faillites, ont entraîné une chute du marché de l'emploi, qui touche directement la société, note l'Usine Digitale, La baisse des revenus publicitaires, qui touche de nombreux secteurs, explique également ce ralentissement d'activité ».
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Spotify annonce du lancement de podcasts vidéo. L'objectif est d'attirer une audience plus large et accroître ses revenus publicitaires. "Nous espérons que le résultat sera de renforcer l'engagement,, de sorte que les gens passent plus de temps individuellement avec les podcasts et puissent amener de nouveaux utilisateurs aux contenus eux-mêmes", a déclaré dans Le Los Angeles Times, Lauren Jarvis, responsable des partenariats de contenu. Des accords avec des célébrités et des podcasters influents pour des émissions exclusives ont déjà été signés. 7 de ses podcasts sont en ligne sur Spotify. « Les podcasts vidéo s'appuient sur notre expérience audio et l'améliorent, en permettant aux utilisateurs (Free et Premium) de s'immerger plus que jamais dans leurs podcasts préférés avec du contenu vidéo », explique Spotify. L'un de ses avantages est aussi un pied de nez à YouTube puisqu'il permet sans être Premium, de continuer à écouter le podcast même si l'écran de l'utilisateur est verrouillé ou que celui-ci change d'application.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Anaëlle Godefroy, autrice et chroniqueuse à RTL2, surprend la toile avec sa voix parodiant les voix off des émissions de télévisions comme Enquête exclusive ou encore Pékin express. Rien de très surprenant pour une lauréate du concours des Jeunes Talents de la Radio (édition 2020). Des vidéos originales, créatives avec un humour fin. A l'instar de celle-ci : s'inspirant de l'émission Tellement vrai et et des paroles du rap DKR de Booba, Anaëlle Godefroy s'immisce dans la peau d'une jeune femme, Dominique, alias DomiStreet, "célibattante" parisienne. Allant de l'annonce de son divorce à une soirée en boîte de nuit, en passant par sa passion pour le rap, ses différentes scénettes montrent l'optimisme d'une divorcée fraîchement débarquée sur le marché. Tout en jeux de mots et en dérision, elle mérite ses 5,5 millions de likes sur Tik Tok.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | C'est un véritable polar. M, le magazine, a sorti le 16 juillet une enquête riche et approfondie, menée par Sandrine Cassini et Grégoire Biseau, sur l'empire Lagardère, une « forteresse fragilisée » avec un Arnaud Lagardère « endetté et affaibli face aux appétits de ses « amis » : « Afin de se maintenir à la tête du groupe, l'entrepreneur a dû solliciter au printemps l'aide des barons du capitalisme français, tels Vincent Bolloré et Bernard Arnault, des bienfaiteurs loin d'être désintéressés ». Une enquête passionnante, qui fait le point sur un capitalisme à la française, où l'entre-soi règne en maître : « un festival de renvois d'ascenseur et de coups fourrés » Y intervient notamment Sarkozy (« plus qu'un ami, un frère », selon Arnaud Lagardère) très remuant... mais finalement marri.
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