La mobilisation de Bourgoin-Jallieu contre le harcèlement scolaire, Grand Prix 2021

« Tous vigilants face au harcèlement scolaire » : la campagne de la ville de Bourgoin-Jallieu a remporté ce jeudi 9 décembre le 33e Grand Prix de la communication publique. Appuyé sur un diagnostic de fond et l'implication du conseil des jeunes, ce dispositif s’articule autour d’un court métrage poignant et pédagogique. « Une campagne exemplaire qui traite le sujet de manière frontale et propose des solutions », a salué Emmanuelle Daviet, présidente du jury lors de la remise des prix en clôture du Forum Cap'Com de Rennes. Découvrez le palmarès complet.

Grand Prix Cap'Com 2021

VILLE DE BOURGOIN-JALLIEU

Tous vigilants face au harcèlement scolaire

Sous l’impulsion du conseil municipal des jeunes, la ville de Bourgoin-Jallieu mène une campagne de lutte contre le harcèlement scolaire. Le dispositif repose sur une enquête sociologique dans les collèges, et s'articule autour d'un court-métrage poignant pour traiter, avec beaucoup de finesse, un sujet sensible. C’est cette efficacité du message bien construit et bien délivré qu’a souhaité récompenser le jury du Grand Prix Cap’Com 2021, séduit par l’implication des jeunes et les réponses adaptées qu’apporte la campagne sur un tel sujet.

Prix des jeunes Cap'Com / Anacej

VILLE DE GIGNAC-LA-NERTHE

Gignac à l'écoute des jeunes

Pour faire face aux impacts de la crise sanitaire sur la vie de ses jeunes, la ville de Gignac-la-Nerthe se mobilise à leurs côtés en plaçant l’écoute au centre de son projet. Un questionnaire administré à l’ensemble des collégiens permet de sonder leur moral, leurs attentes et leurs différents besoins. Sur cette base, un programme d’activités est mis en place pour les vacances d’été et de la Toussaint. Simple, efficace et bien ciblée, c'est la communication en faveur de la co-construction d'une politique municipale de la jeunesse qui est ici récompensée.

Prix de la catégorie communication interne ex æquo

CAISSE NATIONALE DE L'ASSURANCE MALADIE

Tu connais la nouvelle ?

Un dispositif de communication articulé autour d’une mini-série, conçue par et avec des collaborateurs volontaires, pour engager leurs collègues répartis sur le territoire national dans le nouveau réseau social interne de l’organisation. Un projet qui fait œuvre de pédagogie sur le fonctionnement et les codes d’usages de la plateforme collaborative, en s’appuyant et en valorisant les agents eux-mêmes, ainsi que leurs pratiques.

DÉPARTEMENT DU VAL-D'OISE

Le magazine et roman de l'été

Pour maintenir le lien entre les agents et l’institution pendant la période estivale, et pour valoriser le territoire tout autant que les directions au travers de leurs compétences métiers, le département met en place un outil unique et original : un magazine interne de l’été – décalé et léger dans sa forme et dans ses contenus – accompagné d’un roman écrit par un agent de la collectivité. Un dispositif innovant, qui valorise remarquablement bien les compétences des agents, et qui produit du sens.

Prix de la catégorie communication institutionnelle

VILLE ET MÉTROPOLE DE SAINT-ÉTIENNE

SaintéMémo

Une stratégie globale de communication pour accompagner le lancement d’un nouveau service : SaintéMémo, le guide des aides aux étudiants stéphanois. La campagne s’articule autour d’une série de vidéos diffusées sur le web et déclinées en affichage physique, en spots radio et en storytelling sur les réseaux. Un dispositif au budget maîtrisé, qui prend à bras-le-corps un enjeu d’actualité et qui vient judicieusement alimenter la stratégie d’attractivité de Saint-Étienne sur sa cible étudiante.

Prix de la catégorie communication citoyenne

VILLE D'ANTONY

8 Antoniennes parlent du 8 mars

À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, la ville d’Antony donne la parole à ses citoyennes pour rappeler le chemin parcouru et les droits qu’il reste encore à conquérir, tout en valorisant l’engagement de la collectivité pour l’égalité femmes-hommes. Incarnée, elle s’appuie sur des vidéos et un dispositif d’affichage astucieux. Une campagne esthétique, qui donne à voir la diversité des citoyennes de la ville et qui aborde le sujet de manière constructive pour faire avancer la cause de l'égalité hommes-femmes.

Prix de la catégorie communication d'accompagnement
de projet

VILLE DE LIMOGES

Déposez vos masques usagés

La ville de Limoges met en place un système d’économie circulaire pour récupérer les masques jetables usagés et les recycler en kit scolaire. 142 points de collecte sont mis en place et recensés sur une carte interactive. Promu par voie d’affichage, sur les réseaux sociaux et grâce à des reportages sur la télé locale, le dispositif a déjà permis de recycler 195 000 masques et de distribuer 3 500 kits. Un projet aux impacts forts qui concentre toutes les problématiques d'actualité.

Prix de la catégorie communication culturelle
et événementielle

OFFICE PUBLIC DE LA LANGUE OCCITANE

L’occitan, plus qu’une langue

Pour sa première campagne à destination du grand public, l’Office public de la langue occitane souhaite interpeller, donner envie de découvrir et d’apprendre la langue régionale pour sensibiliser et recruter de nouveaux locuteurs. La campagne est menée en concertation avec les acteurs locaux et déclinée en affichage, sur le web et les réseaux sociaux. Une communication aux messages bien pensés et au positionnement juste, qui parvient à revendiquer tradition et identité sans clivage aucun.

Prix de la catégorie communication comportementale

VILLE ET EUROMÉTROPOLE DE STRASBOURG

Ensemble contre le virus

Pour montrer son engagement auprès des habitants contraints par les nombreuses restrictions en période de crise sanitaire, la ville et l’eurométropole de Strasbourg développent une campagne de communication originale et multi-cibles. Le concept est évolutif et s’adapte aux différents temps de l’épidémie. Le dispositif compte, entre autres, sur une importante communication de proximité avec la distribution de tracts et de dépliants, sur le terrain, par des ambassadeurs santé. Une campagne immédiatement reconnaissable, qui s'adresse à toutes et tous, en se démarquant des communications nationales.

Prix de la catégorie attractivité et marketing territorial

VILLE DE CALAIS

Calais LA plage

Une campagne pour promouvoir la station balnéaire Calais LA plage, assurer le rayonnement de la ville et corriger son image, parfois dégradée, en la présentant sous un jour plus conforme à la réalité. Cette campagne de notoriété, ambitieuse et de grande envergure, s’appuie sur la réalisation des visuels par un artiste, sur le choix de supports spectaculaires pour leur diffusion, sur la mobilisation de l’ensemble des acteurs locaux et sur un impressionnant événement de lancement. Un dispositif grandiose et esthétique, qui montre qu’on peut travailler son image et habilement lutter contre les clichés.

Prix de la créa

VILLE DE VILLEURBANNE

Côté jardin

Pour sensibiliser ses habitants à la biodiversité et à la nature en ville, la ville de Villeurbanne met en place une série d'animations ludiques, créatives et artistiques à destination des familles. Outre un dispositif très complet qui intègre affichage, programmation événementielle, réseaux sociaux et achat d'espace, la communication s'appuie sur une approche graphique ludique pour cibler les enfants et les familles. Une création fraîche, qui fait du bien, et qui sort des sentiers battus de la communication environnementale en personnifiant les animaux.

Prix spécial du jury

VILLE DE GIGNAC-LA-NERTHE

Gignac à l'écoute des jeunes

La ville de Gignac-la-Nerthe se mobilise aux côtés des jeunes. Après les avoir sondés sur leur moral et leurs besoins, elle co-construit avec eux un programme d'activités extrascolaires. Une campagne où les jeunes sont partie prenante d'un dispositif qui les concerne. C'est pour saluer cette belle manière d'inclure la jeunesse dans la vie de la cité et de les préparer à la citoyenneté que le jury 2021 a souhaité attribuer un Prix spécial à la ville de Gignac-la-Nerthe.

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ISSN 2275-1491
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