La success story des… Stories

La success story des... Stories

400 millions d'utilisateurs quotidiens actifs sur Instagram Stories (source : Instagram). 191 millions pour le petit fantôme (source : Snapchat). Des chiffres qui donnent le tournis. Créé il y a cinq ans par Snapchat, ce format de contenus verticaux éphémères, visibles 24 heures, a su se faire une place de choix et devient le nouvel atout communication des marques et des médias.

Nombreux sont aujourd'hui les exemples de publishers qui décident de se mettre aux Stories (filez voir notre format à la loupe, plus bas). Les Stories Instagram sont devenues des sources de trafic incontournables pour les marques et les médias. Ceux-ci ont d'ailleurs développé des formats destinés à une nouvelle consommation. Pour preuve, le site américain Quartz a décidé d'adapter certaines de ses newsletters à une lecture directement sur Instagram. Une tendance qui ne doit pas éclipser la ligne éditoriale des médias, comme l'explique à Stratégies Barbara Chazelle, responsable d'édition de Meta-Media : « Certaines histoires fonctionnent mieux en Stories, d'autres en vidéos longues, courtes, sérialisées, etc. Il faut résister à l'injonction de faire absolument des stories, en dépit du sens et de l'éditorial... ».

Nées de l'essor de la vidéo, les Stories se sont rapidement enrichies de fonctionnalités interactives (boutons call-to-action, messages directs, filtres...). Début août, le quotidien régional américain Cincinnati Enquirer proposait ainsi aux lecteurs de soumettre leurs réflexions sur un sujet spécifique via un question/réponse proposé par Instagram. Le but à terme : rédiger un article à partir des résultats du sondage réalisé sur le réseau social.

Grâce à leur aspect éphémère, les Stories Instagram ou Snapchat permettent aujourd'hui aux marques, influenceurs ou médias d'expérimenter de nouveaux formats et d'avoir un retour très rapide de leurs audiences.

PS : sur Twitter, on vous fait découvrir notre sélection de Stories Instagram. Suivez-nous !

JUNGLE STORIES

"Quelque chose devait être fait pour rendre au journalisme ses lettres de noblesse et restaurer son aura."

Interview croisée de Per Westergaard, membre du comité de rédaction de Fynske Medier, et Søren Schultz Jørgensen, créateur de l'agence d'innovation média danoise Kontrabande.

Per Westergaard et Søren Schultz Jørgensen sont allés à la rencontre de 54 rédactions occidentales pour comprendre les nouveaux usages du journalisme. De leur tour de la presse, ils ont fait un livre, Den journalistiske Forbindelse. Ils nous expliquent comment les médias peuvent faire face à la transformation digitale et à la défiance grandissante du public pour le travail journalistique.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

LinkedIn a annoncé son intention de renforcer son équipe éditoriale. Aujourd'hui composée de cinquante rédacteurs, répartis dans dix pays, elle produit du contenu original (podcasts, vidéos, récapitulatifs d'actualités...), tout en proposant une curation d'articles publiés sur la plateforme.

Pourquoi c'est un pavé : LinkedIn est la première plateforme sociale à avoir sa propre rédaction éditoriale. En doublant ses effectifs édito l'année dernière, le réseau social de Microsoft a prouvé que cette décision de se lancer dans le journalisme (notamment conversationnel) était payante. La stratégie éditoriale de LinkedIn s'accompagne également d'une série de partenariats avec des publishers qui témoignent aujourd'hui d'une croissance de leur trafic referral et de leurs audiences.

UN FORMAT À LA LOUPE

Décidément, la rentrée sera placée sous le signe des Stories. Au cours de nos pérégrinations sur Instagram, nous avons découvert le contenu inédit de la New York Public Library. Pour redonner le goût de la lecture à ses followers, la bibliothèque américaine a imaginé des Stories qui résument un livre mythique. Graphismes, extraits marquants de l'ouvrage... La série débute avec Alice aux Pays des Merveilles !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Il faut croire que nous sommes restés sur une île déserte pendant longtemps, parce qu'il nous aura fallu 18 épisodes pour évoquer enfin la série « 1968 dans le smartphone de... ». Lancée par Libération en avril dernier, elle propose une immersion dans l'année 68 entre révoltes étudiantes, protestations Black Power et rattachement de Cuba aux structures politiques de l'URSS. Le tout est illustré au moyen de Stories (on vous avait prévenu...) fictives, messages et autres échanges inventés.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Vous faites partie des petits chanceux pour qui les vacances ne sont pas finies ? Alors vous aurez tout le temps d'écouter ce génial podcast sur la vie et l'œuvre d'Alan Turing. Le mathématicien et cryptologue britannique, l'un des plus grands génies de son siècle, a eu son film (moyen), The Imitation Game. Il est au cœur d'une Grande Traversée de France Culture à découvrir dès maintenant.

(Et si vous êtes au travail, promis, on ne dira rien !)


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