Le brand content, au regard de vos émotions

Le brand content, au regard de vos émotions

Et si votre campagne de brand content se mesurait en hochements de tête, haussements de sourcils, sourires ou grincements de dents ? C'est le pari que fait le Telegraph en développant un nouvel outil de mesure du succès d'une campagne éditoriale (actuellement encore en phase de test).

Le quotidien britannique a constitué un panel composé de 50 000 personnes qui devront répondre à des questions sur des marques. En parallèle, il teste également du neuro-testing (examens neurologiques permettant de comprendre l'impact d'une action sur le cerveau : lire un article, visionner une vidéo...), effectué sur des panels plus réduits.

Déjà mis en place pour une campagne du constructeur automobile Renault, ce test a permis d'identifier le moment d'une vidéo où les sondés sont les plus attentifs pour ensuite mesurer l'impact d'une campagne de brand content introduite dans ce laps de temps défini.

Ajouter du neuro-testing aux campagnes publicitaires ou de brand content devient la nouvelle force des agences. En juin dernier, le groupe Nielsen avait déjà effectué des tests neurologiques sur ses nouvelles campagnes pour collecter des informations concernant l'émotion renvoyée, la capacité de mémorisation de la publicité ou encore l'attention portée à la vidéo. Pionnier du genre, le français Datakalab propose du conseil en neuromarketing à des marques comme TF1 ou BNP Paribas.

Aujourd'hui encore à l'état de test, cette petite révolution du brand content devrait permettre aux publishers de proposer des contenus toujours plus personnalisés. En attendant, chacun redouble d'inventivité, comme Spotify qui a lancé l'hyperpersonnalisation de playlists en se reposant sur des analyses ADN. Ils sont fous ces Suédois !

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

C'est une réforme qui divise. La ministre de la culture, Françoise Nyssen a dévoilé les mises à jour de la loi audiovisuelle prévue au premier semestre 2019. Le gouvernement pense ainsi mettre fin à deux règles imposées à la publicité télévisée. La première interdit la diffusion de spots promouvant le cinéma, ainsi que l'édition littéraire et les opérations commerciales de la distribution. La seconde interdit la publicité segmentée, qui permet de cibler les spots en fonction du foyer destinataire.

Pourquoi c'est un pavé : Si cette mesure entre en vigueur, la presse écrite, la radio ainsi que l'affichage estiment leurs pertes à un demi-milliard d'euros par an. Déjà leaders du marché publicitaire, la télévision ou encore internet bénéficieraient de cette réforme de l'audiovisuel, au détriment des autres médias déjà en difficulté financière.

UN FORMAT À LA LOUPE

D'aucuns voyaient déjà le thread enterré. Pourtant, la BBC prouve le contraire en publiant, sur le compte de BBC Africa, les coulisses d'un impressionnant travail d'investigation. En découvrant une vidéo montrant le meurtre de deux femmes et de leurs enfants dans un pays d'Afrique, la BBC a tenté de comprendre où avait eu lieu la tuerie et qui l'avait commise. Comment les journalistes ont recoupé leurs sources, quelles informations ont-ils tiré d'une vidéo... Autant de questions qui trouvent leurs réponses dans ce thread agrémenté de gifs, d'extraits vidéo et de photos prouvant chaque affirmation.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Le New York Times présente un nouveau concept d'article : une expérience audio immersive. Pour les lecteurs de la version print du magazine, le supplément Voyages s'additionne d'une série de bandes-son des pays présentés, disponibles sur le site. Pour ceux qui consultent uniquement le supplément sur internet, l'expérience propose un voyage fluide au fil des pays, en écoutant les bruits de chaque paysage ainsi que le contenu éditorial, raconté en version audio.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

S'il est bien un soir que l'on aimerait ne jamais se voir terminer, c'est celui du dimanche. Pour pallier à notre flemme du lundi matin, France Inter a fait appel au génial Edouard Baer pour animer la fatidique case du dimanche, fin de soirée.

Et le résultat est plus que réussi. Poétique, barré, drôle et touchant, « Lumières dans la nuit » égaye nos fins de weekends comme jamais auparavant. C'est à découvrir les dimanches sur France Inter ou en replay !


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