| 7 décembre 2023 - Édition spéciale |
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Le Grand prix Cap'Com 2023, en vrai, c'est le Pas-de-Calais
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En vrai, c’est dans le Pas-de-Calais |
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| | | « En vrai, c’est dans le Pas-de-Calais » est une stratégie d’attractivité qui se base sur les marqueurs identitaires locaux pour améliorer la perception de la destination auprès de cibles de proximité, lui donner de la visibilité à une saison où on ne l’attend pas, et accompagner la création de 250 expériences automne-hiver. Avec un plan média 100 % digital, le dispositif casse les codes et s'appuie sur une offre de territoire importante pour renverser l’image de la destination. |
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Prix de la catégorie communication culturelle
et événementielle |
Le centenaire de la mort de Pierre Loti |
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| | | À l'occasion du centenaire de la mort de Pierre Loti, la ville de Rochefort met en place une série d'événements pour ancrer la figure locale dans la mémoire collective. Malin, le dispositif de communication implique les habitants, en particulier les collégiens, qui participent à l’élaboration du programme culturel. Une campagne moderne et audacieuse, déployée avec efficacité, qui fait sens et contribue ainsi à renforcer le lien social. |
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Prix de la catégorie communication institutionnelle |
Naolib, un nouveau nom pour se déplacer dans la métropole de Nantes |
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| | | Alors que l’offre de déplacement sur le territoire nantais est opérée par plusieurs organismes portant chacun leur propre marque, l’opération de communication vise à apporter une meilleure lisibilité de l’offre globale. Associant les différents opérateurs mobilité de la métropole, une marque unique et une nouvelle identité sont donc créées. Une campagne forte qui relève un défi souvent partagé par d’autres collectivités : réunir les différents prestataires de service mobilité sous une même bannière institutionnelle, et ce, au profit des usagers et des modes doux. |
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Prix de la catégorie communication comportementale |
DÉPARTEMENT DE LA SEINE-SAINT-DENIS
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Sensibilisation aux dangers des paris sportifs en ligne |
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| | | Pour sensibiliser les jeunes urbains aux dangers des paris sportifs en ligne, et pour contrer l’industrie du pari en ligne qui lance d’importantes campagnes de promotion à l’approche de la Coupe du monde de football 2022, le département de Seine-Saint-Denis lance une campagne d’utilité publique. Les visuels créés reprennent et détournent les slogans des grands opérateurs de paris sportifs, puis la campagne se décline autour de trois grandes actions : un plaidoyer médiatique du président du département, une campagne d’affichage puis une campagne digitale. Un dispositif efficace qui vient susciter le débat public sur une problématique peu traitée. |
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Prix de la catégorie communication d'accompagnement
de projet |
COMMUNAUTÉ DE COMMUNES DE LA PLAINE DE L’AIN |
Touquan, le service de transport à la demande |
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| | | Pour répondre aux problématiques de mobilité des plus fragiles en milieu rural, la communauté de communes de la Plaine de l’Ain met en place un service de transport à la demande. Foisonnant et d’une efficacité remarquable, le déploiement de la campagne s’appuie notamment sur le relais des communes membres ainsi que sur des outils de proximité tels que les sacs à pain ou encore le Salon des aidants. Une action de communication bien ciblée, au message concret et qui apporte une vraie réponse à une problématique bien identifiée. |
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Prix de la catégorie attractivité et marketing territorial |
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| | | Pour déconstruire les clichés, installer dans la durée l’image de Rouen au niveau de sa réalité économique – celle de la 10e métropole de France – et contribuer à son ambition de devenir capitale européenne de la culture 2024, Rouen Normandy Invest associe son territoire et ses forces vives à un artiste – RERO – dont l’art est de rayer les mots pour que l’on comprenne l’inverse. L’opération compte sur la réalisation d’œuvres co-signées par une centaine de partenaires locaux issus du secteur privé et public. Ces partenaires diffusent ensuite la campagne – à leurs frais – sur leurs réseaux et leurs médias, générant ainsi une adhésion forte et un puissant effet démultiplicateur. |
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Prix de la catégorie communication citoyenne |
VILLE ET EUROMÉTROPOLE DE STRASBOURG
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Le Festival des possibles |
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| | | La fête de la participation citoyenne vise à renouveler les publics et à revigorer l’image de la participation. Originale et positive, l’opération s’appuie sur un événementiel co-construit avec les associations et les différents services de la collectivité pour répondre à une problématique bien diagnostiquée : toucher de nouvelles cibles. Les supports sont déployés de manière très fine pour aller à la rencontre des habitants (affichettes dans les halls d’immeubles des quartiers ciblés, tracts sur les marchés, etc.) Un dispositif de communication citoyenne innovant, au niveau de langage bien choisi et au succès avéré. |
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Prix de la catégorie communication interne |
VILLE DE BOURGOIN-JALLIEU |
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| | | Pour dynamiser la cérémonie des vœux du maire aux agents et augmenter la fréquentation de cet événement interne, la ville de Bourgoin-Jallieu organise le tournage d’un film mettant en scène des agents et réalisé à la manière d’une production hollywoodienne. La promotion du film mise sur une stratégie de bouche à oreille pour susciter la curiosité et donner envie d’assister à la projection du film programmée dans une salle de cinéma à l’occasion de la cérémonie des vœux du maire. Une opération à la fois sérieuse et drôle, qui va au bout du concept pour un résultat manifeste : des agents qui sont valorisés à l’occasion d’un événement convivial et fédérateur. |
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Prix Coup de cœur du jury
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Upcycling : une seconde vie pour les supports de communication |
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| | | Alors que le département du Nord engage un plan en faveur de la transition écologique, sa direction communication décide d’entamer une démarche d’upcycling c’est-à-dire créer du neuf avec du vieux. Toute une chaîne à la fois cohérente et vertueuse est mise en place pour donner une seconde vie aux supports de com obsolètes. Après avoir intégré l’upcycling dans ses pratiques internes, la direction met en place une communication d’influence pour essaimer et embarquer d’autres collectivités dans sa démarche. Un dispositif inspirant qui invite la profession à se prendre en main pour aller dans le sens des transitions sociales et environnementales. |
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Prix des jeunes Cap'Com / Anacej |
DÉPARTEMENT DES PYRÉNÉES-ORIENTALES |
Les règles, ce n'est pas tabou |
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| | | Pour lutter contre la précarité menstruelle et sensibiliser le grand public sur le fait que les règles sont un sujet qui concerne tout le monde – même les hommes – le département des Pyrénées-Orientales lance une campagne d’envergure, qui place les collégiens et les collégiennes au cœur de son dispositif. Une campagne très utile qui délivre un message pédagogique en s’adressant à toutes et tous et en s’appuyant sur une diversité de supports bien choisis. |
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Les bons mots et beaux motifs |
| Un dispositif participatif pour inciter tout un chacun à adopter un comportement plus respectueux de son propre environnement et de celui des autres. Après avoir mis en place des ateliers de réflexion collective, l’opération consiste à concevoir avec les habitants et des associations de quartier des visuels percutants. Les productions sont diffusées sous différentes formes : cartes postales envoyées aux locataires, web et réseaux sociaux, kit d’affiches, etc. Un dispositif original qui s’appuie sur l’art et la culture pour accompagner les changements sociaux. |
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