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| Quand la tech aide aussi à réduire la fracture sociale |
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| Vecteur d’emploi, de proximités nouvelles et d’information, le digital est aussi responsable d’une accentuation de la fracture sociale. Si le microcosme privilégié pense le digital comme la solution à tout, faut-il encore qu’il puisse être mis entre toutes les mains. Comme un joli pied de nez à la soi-disant méritocratie et en plein dans le mille d’un monde entrepreneurial en mal de solidarité, Access Inclusive Tech développe depuis 4 ans la formation et l’insertion de profils précaires dans les métiers de la tech. Enjeux, chiffres et preuves concrètes à l’appui, Jean-Christophe Arnauné, son fondateur, nous raconte son pari d’une entreprise à impact. Lire la suite |
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| | | Transition écologique : quels nouveaux enjeux pour la publicité ? |
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| Au regard des rapports et congrès qui se bousculent, il semblerait qu’une industrie soit quelque peu pointée du doigt : la pub. À l’heure de la transition écologique, que fait-elle ? Ou plutôt, que doit-on en faire ? Si certains placent la publicité en grande responsable d’un monde capitalo-centré, d’autres font émerger des solutions concrètes pour faire durablement évoluer les mentalités, usant de la publicité comme un canal de sensibilisation à ne pas négliger. Dernier événement en date, les Assises de l’économie circulaire, organisées par l'Ademe les 7 et 8 septembre avec une table ronde dédiée au rôle de la publicité dans la transition écologique. Verdict : l’urgence est plus à la refonte de l’imagerie associée aux pratiques de consommation qu’à la censure. Lire la suite |
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| C'est le nombre de propositions pour accélérer la RSE systémique adressées à la ministre déléguée chargée de l'Industrie par le Forum de Giverny du 6 septembre |
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| Paroles | | | | Vision, cohérence, pérennité, les clés d’une Raison d’être qui fait sens | | A l’avant garde des questions de « Raison d’être », Havas est un des premiers acteurs à introduire le terme de « meaningful brands », mettant en lumière ces entreprises parvenant à développer un triple bénéfice consommateur : fonctionnel, émotionnel et sociétal. Suite à une conversation entendue sur les ondes du podcast Empreinte, animé par Alice Vachet et donnant la parole à Gaëlle Le Vu, directrice de la RSE Orange France et Laurent Broca, DG d'Havas Media, nous rencontrons ce dernier pour prolonger le débat en interview. Lire la suite |
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| Signal fort, signal faible | | |
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| Le design pour donner de la tangibilité au sens des marques |
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| Être une marque Good, une marque responsable et engagée, c’est prioriser sens et utilité avant de penser rendement financier. Après la prise de conscience et la note d’intention, au moment où les marques sont plus que jamais attendues au tournant d’un réelle transition écologique de faits, le design devient levier clé de transformation. En véritable couteau suisse, que ce soit en matière de branding comme de packaging, d’innovation et d’architecture ou d’UX, il accompagne la marque sur tous ses points de contact. Dans cette dynamique, l’agence de design CBA développe L’Empreinte Utile : un outil de mesure permettant d’évaluer sur 5 aspects la tension de chaque marque entre sens et utilité. Pour en parler et mieux comprendre les enjeux du branding, nous rencontrons Anne Malberti, directrice adjointe de l’agence CBA. Lire la suite |
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| La prise de conscience des enjeux du réchauffement climatique ces trois dernières années, c’est une course de vitesse entre l’action et la menace |
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| François Villeroy de Galhau, gouverneur de la Banque de France lors du Forum de Giverny |
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| Quand la RSE insuffle une nouvelle culture d’entreprise | | Devenue un incontournable de l’engagement des marques, la RSE pousse de plus en plus d’enseignes à aligner leur culture d’entreprise sur les initiatives en faveur du développement durable. Un souci de cohérence qui donne du sens et une forte raison d’être à des entreprises qui ont su prendre leurs distances avec le sacro-saint profit. Démonstration en actions avec Maison du Monde et Enercoop. Lire la suite |
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| Des protéines “ alternatives ” pour sauver la planète |
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| À travers le monde, de plus en plus de consommateurs sont en train de faire évoluer leurs habitudes pour introduire dans leur alimentation des produits à base de protéines d’un nouveau genre, en remplacement de la viande, du poisson, des œufs ou du lait. Ce n’est qu’un début, avant la prochaine étape : la “viande” produite en laboratoire… Lire la suite |
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