Les 3 interventions à retenir des Rencontres de l'Udecam

UDECAM : un remake de Rio 92 ?

C'était le grand rendez-vous de la communication et des médias. Ce jeudi 5 septembre ont eu lieu les Rencontres de l'Udecam, organisées sous le thème de la « biodiversité des médias ». Pour prolonger le parallèle qu'établissait Mathieu Vidard (France Inter) avec le Sommet de la Terre à Rio de Janeiro en 2002, nous pourrions résumer la tonalité générale par : les médias brûlent et nous regardons ailleurs.

Certains intervenants souhaitaient faire prendre conscience qu'un rééquilibrage du marché, dominé par les plateformes, en faveur des médias traditionnels, est nécessaire. Story Jungle a assisté à la conférence et a sélectionné pour vous les meilleurs propos.

Franck Riester, ministre de la Culture a rappelé l'importance de protéger la souveraineté culturelle française face aux plateformes de streaming

« Ceux qui diffusent les œuvres doivent être ceux qui les créent. Et cela s'appliquera à tous, même les plateformes installées à l'étranger ». Concrètement avec la future réforme audiovisuelle, les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (Netflix, Amazon Prime Video et prochainement Disney et AppleTV) devront consacrer « au moins 16% de leur chiffre d'affaires » réalisé en France au financement de productions françaises.

Franck Gervais, président de l'Union des marques et CEO Accor Europe, interrogé en live lors des Rencontres de l'Udecam par Story Jungle (une vidéo à retrouver sur la page LinkedIn Take Part Media) a évoqué l'importance de rétablir la confiance dans les contenus et les contenants :

« On a constaté que les publicités poussées sur ces sites-là labellisés (Ad Trust ndlr) étaient visionnées six fois plus que les autres publicités en moyenne »

Pierre Louette, PDG du Groupe Les Echos a partagé son ressenti sur les relations entre plateformes et médias

« Associés à cette grande concentration des géants, il y a des enjeux de concurrence mais aussi politiques et sociétaux. S'il y a de l'hyperconcentration et moins de diversité, on va perdre en qualité »

« Il n'y a pas de fatalité dans cette situation où nous serions les idiots du numérique, nous produisons du contenu, mais la valeur ne nous revient pas. Il n'est pas concevable que les empires s'installent éternellement »

Retrouvez également notre interview avec Thomas Jamet, vice-président de l'Udecam

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Publicités ciblées en fonction de la géolocalisation du téléspectateur, autorisation d'une troisième coupure de publicité dans les films et téléfilms de plus de 90 minutes... La réforme audiovisuelle prévoirait-elle d'être plus clémente avec la publicité ? C'est en tout cas ce qu'a annoncé Franck Riester, ministre de la Culture lors d'une conférence tenue ce mardi 3 septembre avec l'Association des journalistes médias.

Pourquoi c'est un pavé ? Cela faisait une éternité que les chaînes privées réclamaient un assouplissement des mesures, en matière de publicité. Ces nouvelles règles annoncées n'entraîneraient pas « d'augmentation de volume de publicité à la télévision », a tenu à préciser le ministre lors des Rencontres de l'Udecam. Selon ses dires, « il s'agit de modifier les règles de la répartition de la publicité pour qu'elles soient plus adaptées à la diversité des programmes ».

UN FORMAT À LA LOUPE

Facebook poursuit son offensive (de charme) avec les médias. Pour alimenter sa plateforme Facebook Watch, dédiée aux contenus vidéo, le réseau a fait appel à trois médias français de référence. Lors des rencontres de l'Udecam, Louis Dreyfus, président du directoire du Monde a annoncé la diffusion - dès dimanche - d'une émission hebdomadaire consacrée à l'environnement intitulée Plan B. De son côté, Marc-Olivier Fogiel, nouveau directeur de BFMTV présentait la création d'un programme quotidien Bonsoir Bruce, animé par Bruce Toussaint et destiné à faire la « chasse aux fake news ». Avec son émission d'actualité journalière Pendant ce temps-là, Brut rejoint également la danse.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Selfies, photos de vacances sur la plage, clichés d'animaux, plats préparés avec amour : le fil des Stories sur Instagram regorge de tout, sauf de véritables Stories, c'est-à-dire d'histoires qui nous transportent. Avec Insta Novel, c'est désormais le cas. Le concept développé par la New York Public Library propose la lecture de chapitres de grands classiques en stories, accompagnés d'illustrations délicates et colorées. Vous pouvez ainsi vous immerger gaiement dans les pages des Métamorphoses de Kafka ou encore d'Alice au pays des merveilles, en passant par les Contes de Noël, de Charles Dickens. Bonne lecture !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Si vous voulez verser une larme ce week-end, Story Jungle vous propose un petit bijou. Dans son documentaire « Selfie, avoir 16 ans à Naples », le réalisateur Agostino Ferrente confie un smartphone à deux adolescents, Alessandro et Pietro. L'objectif ? Filmer, façon selfie, leur quotidien, leurs échanges, leur quartier pendant l'été. Marqués par la mort d'un de leurs amis, Davide Bifolco, abattu par erreur par un gendarme, les deux jeunes garçons partagent leur spleen et leurs larmes avec une sincérité désarmante. Une chronique émouvante dans un quartier gangréné par la mafia, à voir sur Arte.


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