Les Digital Trends de Mrs Bond

Les Digital Trends de Mrs Bond

Chaque année, Mary Meeker, gourou des VCs, ancienne analyste en valeurs mobilières à Wall Street et fondatrice de Bond Capital, une société américaine de capital-risque, publie le rapport des tendances qui agitent Internet. Très dense (333 pages), ce pavé fait référence dans le monde du numérique (et chez les capital-risqueurs). Story Jungle vous propose de revenir sur les cinq digital trends à suivre en 2019.

- Décélération de la croissance des revenus sur la publicité ciblée

En 2019, les préoccupations en matière de protection de la vie privée pèsent sur Facebook. C'est l'un des facteurs qui contribue à la décélération attendue de la croissance des revenus au cours de l'année. Le RGPD et les autres réglementations auront un impact sur le long terme, à cela s'ajoute les changements qu'opèrent les fabricants comme Apple à travers iOS, en plus de la vigilance accrue des internautes.

- L'image devient le mode de communication incontournable

Le nombre de vidéos et d'images éditées n'a de cesse de croître et ce sont d'ailleurs les contenus visuels qui suscitent le plus d'engagement sur Internet. Instagram a atteint 1 milliard d'utilisateurs. Une autre donnée illustre ce fait : plus de 50 % de tous les tweets, par exemple, incluent désormais des images.

- L'ère de l'interface vocale

Les assistants vocaux se développent à grande vitesse : 47 millions de personnes sont équipées aujourd'hui d'Amazon Echo et le podcast devient un média essentiel. 70 millions de personnes écoutent des podcasts aux Etats-Unis, un chiffre qui a quasiment doublé en quatre ans. Les 3 programmes les plus écoutés sont The Daily du New York Times, The Joe Rogan Experience et Stuff You Should Know d'iHeartMedia.

- La montée en puissance de la Chine

Une section entière du rapport se concentre sur la place de la Chine. Aujourd'hui, il s'agit du pays qui compte le plus d'internautes au monde (21 % de l'ensemble des utilisateurs d'Internet dans le monde contre 8 % pour les Etats-Unis). Malgré le leadership des marques américaines, la Chine semble se démarquer avec l'expansion de groupes comme Baidu, le Google chinois ou encore Tencent qui détient WeChat.

- Les jeux interactifs sont une manière de plus en plus pertinente de communiquer

Le nombre de joueurs interactifs dans le monde a augmenté de 6% pour atteindre 2,4 milliards de personnes. Et Fortnite capte à lui seul plus de 250 millions de joueurs, il en est de même pour le réseau social pour gamers Discord.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Après la directive européenne sur le droit d'auteur adoptée par le Parlement le 25 mars dernier, c'est au tour des médias américains de réclamer leur part du gâteau devant le Congrès afin de contraindre Facebook et Google à partager leurs revenus. Une étude publiée par la NMA (News Media Alliance) estime ainsi que Google a tiré un revenu de 4,7 milliards de dollars en publiant les contenus des médias américains. Un chiffre proche du total des recettes publicitaires en ligne des médias américains, estimé à 5,1 milliards de dollars.

Pourquoi c'est un pavé ? La guerre entre les géants de la Tech et les sociétés de médias bat son plein. D'un côté Google a contesté l'étude de la NMA, de l'autre, celle-ci demande au Congrès américain une dérogation aux lois anti-trust pour négocier collectivement avec les grandes plateformes. Le Congrès n'a pas encore statué, et les plateformes continuent d'encaisser les dividendes au détriment des éditeurs et des annonceurs.

UN FORMAT À LA LOUPE

Un karaoké made in Instagram ? Voici Lyrics in Stories, la nouvelle fonctionnalité qui propose d'afficher les paroles d'une chanson lorsque celle-ci est diffusée en story. Ce service permet de créer une autre forme de contenu tout en affichant ses goûts musicaux et en faisant preuve de créativité, depuis la base musicale du réseau social. À vos stories !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

S'il vous arrive de vous dire que « c'était vraiment mieux avant », on vous conseille vivement de jeter un coup d'œil à la publicité Skoda, réalisée par l'agence Rosapark, qui vient de remporter le Grand Prix Stratégies de la publicité. Avec un slogan un brin provocateur mais surtout plein d'autodérision : « Vous aussi, vous étiez moches dans les années 90 », la campagne revient sur les tendances musicales, capillaires et vestimentaires de la décennie, à vous rendre nostalgique... ou pas. Un parti pris évocateur et audacieux pour Skoda, chapeau bas !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Pour célébrer les 70 ans du journal télévisé (inauguré le 29 juin 1949 à 21 heures), France Télévisions lance son podcast « Au comptoir de l'info », réalisé par François Beaudonnet, grand reporter et éditorialiste.
Chaque émission, dans un souci de transparence, invite un acteur de l'information – qu'il soit reporter, journaliste ou présentateur – à se confier sur les coulisses de son métier. Les deux premiers épisodes ont accueilli Anne-Sophie Lapix, présentatrice, puis Hervé Brusini, journaliste d'investigation et co-auteur du documentaire "Il était une fois le journal télévisé". Idéal pour démystifier les journalistes.


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