Les leçons à retenir d'une newsletter ratée
Après avoir réalisé une newsletter payante – peu concluante – pendant cinq mois, un étudiant journaliste à The Greeley Tribune a dressé les raisons de l'échec de son projet. Qui, faute d'abonnés et de retour financier, s'est éteint brutalement. Voici un petit aperçu des « axes d'amélioration ».
Donner à son audience ce qu'elle souhaite
Ne pas penser à ce qui vous ferait plaisir d'écrire, mais à ce qui conviendrait au mieux à votre audience. En résumé, être altruiste. Il s'agit de cerner exactement à qui on s'adresse et comprendre ce que l'audience désire. Ne soyez pas égoïstes !
Interagir avec son audience
Comment se rendre attractif auprès de votre cible ? Inclure dans vos écrits des rubriques spéciales à l'intention de vos abonnés, pour les pousser à émettre leur point de vue. Sur un sujet qui les passionne, bien évidemment. Privilégier une stimulation permanente.
Ne pas négliger les réseaux sociaux
Utilisés à bon escient, les réseaux sociaux sont essentiels pour promouvoir une newsletter. Il s'agit de savoir rebondir sur le contenu produit et de faire participer les lecteurs – notamment à travers des votes et des sondages sur Twitter, par exemple.
Il ne vous reste plus qu'à appliquer ces précieux conseils. Même s'ils proviennent d'un étudiant qui a raté sa newsletter...
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Google innove. Le podcast est désormais indexé dans les résultats et peut être donc directement écouté depuis la page de recherche.
Pourquoi c'est un pavé ? En assurant davantage de visibilité à l'univers des podcasts, le géant de l'Internet fait « un pas vers la création d'un système audio de première classe ». Une nouvelle stratégie visant à faciliter une écoute – parfois difficile d'accès pour le néophyte – et doubler l'audience des podcasts.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Simple mais pratique. Instagram offre de nouvelles opportunités aux annonceurs avec l'apparition discrète d'un nouveau sticker, le « join chat ». Via une story Instagram, cette option permet à un tiers d'inviter ses abonnés à rejoindre instantanément une discussion groupée et privée. Une occasion pour les marques de valoriser leurs followers les plus fidèles et ainsi, de solidifier leur communauté.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Quand il n'y en a plus, il y en a encore. Story Jungle a découvert une infographie « meurtrière » du Washington Post qui recense toutes les victimes de Game of Thrones saison après saison. Animée et interactive, elle répertorie les morts par ordre d'importance et illustre les décès les plus mémorables. Un travail titanesque quand on sait que la série a fait 5 862 morts (exactement). Mais attention à ne pas se réjouir trop vite, il reste deux épisodes avant le dénouement, et ils promettent d'être sanglants...
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Voici un podcast d'investigation qui vous tiendra en haleine. Sur le même modèle que Serial, le fameux podcast judiciaire américain, Émilie Denètre et Adèle Humbert ont décidé de mener une contre-enquête sur une affaire criminelle vieille de 25 ans dans 1 000 degrés. Ces deux journalistes indépendantes partent vaillamment à la rencontre des acteurs et des témoins de l'affaire Massé. En 1994, Dominique et Joseph Hernandez sont grièvement brûlés en ouvrant un colis. Un proche du couple est directement désigné... Une enquête brûlante à suivre chaque semaine sur Insider Podcast.
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