Les podcasts donnent de la voix

Les podcasts donnent de la voix
Le podcast, recette miracle pour les médias ? Pour Slate.com, cela en a tout l'air. Le pure player, présent sur les podcasts depuis 2005, a réalisé fin 2017 un quart (25%) de son chiffre d'affaires grâce à ce format, là où la vidéo a compté pour moins de 10%, raconte Julia Turner, rédactrice en chef de Slate, à Digiday. Le site double même ses effectifs dédiés, avec un passage de 5 à 10 personnes et sort ses productions de son réseau de podcasts Panoply, créé en 2015 et ouvert en 2016 aux autres médias, pour mieux gérer leur commercialisation.

Aux État-Unis, le secteur affiche une croissance insolente. Quelque 67 millions de personnes (+24% par rapport à 2016) écoutent chaque mois un ou plusieurs podcasts, selon la dernière édition du Podcast Consummer d'Edison. Le chiffre d'affaires du marché du podcast devait atteindre 220 millions de dollars (+85% sur un an) en 2017, à en croire les projections de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) réalisées par le cabinet PwC US.
Les marques s'y intéressent progressivement : de 0% en 2015, le contenu sponsorisé a généré 2% du chiffre d'affaires du secteur aux États-Unis en 2016.

Le développement des enceintes connectées - un Américain sur six en possède une - et l'intérêt grandissant de l'industrie automobile constituent des arguments supplémentaires. Il n'en fallait pas plus à Spotify, numéro un mondial du streaming musical, pour se lancer dans l'aventure avec Spotlight, un nouveau format de podcast visuel, avec du contenu vidéo associé.

JUNGLE STORIES

Les podcasts prennent-ils le pas sur les autres formats ? Pas si simple, analyse Marie Dollé, consultante et formatrice en stratégie numérique.

"Demain, on prédit une nouvelle ère, celle des interfaces naturelles. C'est dans cette tendance bien plus large, et qui va prendre de plus en plus d'importance, que s'inscrit la voix. Nous n'irons alors plus sur Internet, Internet sera tout autour de nous."

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Nouvelle révolution sur Google pour mobile. La firme de Moutain View a annoncé que dès juillet 2018 son moteur de recherche prendra en compte dans ses résultats de recherche la vitesse de chargement sur mobile. Huit ans après l'apparition de ce critère dans les résultats des recherches de bureau, cette mise à jour symbolise l'évolution des pratiques et usages sur Internet.

Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : plus que l'intérêt des utilisateurs, c'est ici une bataille pour la publicité qui se joue. Grâce à son format AMP (Accelerated Mobile Pages), Google est repassé fin 2017 devant Facebook et ses Instant Articles en tant que source d'accès extérieure aux sites internet, selon le cabinet d'études Parse.ly. Des formats rapides à charger, à l'heure où les annonceurs vidéo ont durci leurs critères de diffusion de publicités vidéo, augmentant le temps de chargement des pages.

UN FORMAT À LA LOUPE

Fini de regarder des vidéos seul-e chez soi ou dans le métro. Facebook, qui compte beaucoup sur ce format, offre désormais via sa plateforme Watch la possibilité de regarder des vidéos ensemble au sein d'un groupe.
Conçu pour promouvoir "l'interactivité et la communauté", Watch Party permet d'ajouter des commentaires et de réagir avec des émojis. Un format qui n'est pas sans rappeler celui des plateformes de streaming comme Twitch, propriété d'Amazon, et qui s'inscrit dans le recentrage de Facebook sur les interactions entre amis.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

David Bowie est mort, depuis deux ans déjà. Oddityviz lui a rendu un bel hommage à travers une vidéo mettant en scène plusieurs vinyles reprenant Space Oddity : tous sont imprimés d'une infographie différente en fonction de la trame de l'histoire, du rythme de la chanson...
Le projet vient d'être récompensé aux Information is Beautiful Awards. Si vous nous entendez, Major Tom...

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Embarquez dans un documentaire sur les techniques audiovisuelles des années 80, kitchissime à souhait : "Au fait, qu'est-ce que la vidéo ?".
À découvrir avec des centaines d'autres sur Gallica, la bibliothèque numérique de la BNF, qui ouvre ses portes pour fêter ses 20 ans.
Ne vous perdez pas trop dans ces archives et à la semaine prochaine !


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