Auch das Wirtschaftsjahr 2019 wird digital und technologisch progressiv. Gleichzeitig gewinnen Menschlichkeit und starke Werte an Relevanz zurück. Wir blicken in die nahe Zukunft der Marketing- und Werbewelt.

Sind die Tage von Papierplakaten gezählt? Moderne Display-Wände eröffnen Out-of-Home-Werbetreibenden jedenfalls völlig neue Möglichkeiten, um Zielgruppen mit wenig Streuverlust anzusprechen. Einige Hürden gibt es dennoch.

Jedes dritte Unternehmen verzichtet darauf, den Erfolg des Content Marketings anhand von Key Performance Indikatoren (KPIs) zu messen. Dabei tragen die Leistungskennzahlen entscheidend zu stabilen Umsätzen bei.

Präsenz in den sozialen Medien ist auch für KMU wichtig für die Markenpflege, um das digitale Kundenerlebnis zu steigern. Christian Bauer und Philipp Bensmann stellen im Kapitel einen Social-Media-Planungsprozesses innerhalb einer Markenstrategie vor. 

Wertorientierung und Nachhaltigkeit wirken unmittelbar auf die Glaubwürdigkeit von Marken gerade in der digitalen Welt. Welche Kriterien für die Markenführung entscheidend sind. Ein Gastbeitrag von Markenexperte Tobias Bärschneider.

Wegen unerlaubter Telefonwerbung verhängte die Bundesnetzagentur kürzlich gegen ein Unternehmen das historische Bußgeld in Höhe von 300.000 Euro. Sind Anrufe beim Kunden nun passé? Wir führen durch das datenschutzrechtliche Minenfeld.

Nutzen Sie den Jahresanfang 2019 und werden Sie jetzt Mitglied in unserer Xing-Gruppe Sales Excellence. Interessante Vertriebskollegen und Gratis-Downloads von Springer-Fachartikeln und -Buchbeiträgen warten auf Sie!

Wenn Veränderungsprojekte, etwa in Marketing und Vertrieb, greifen sollen, kommt es auch auf die richtigen Prozesse an. Serkan Tavasli und Bülent Jens Erwerle stellen mit dem STEB-Modell grafische Methoden vor, mit denen Prozessveränderungen und der Erfolg von Verbesserungen messbar werden.

Gesellschaftliches Engagement etabliert sich als markenbildendes Kernstück eines Unternehmens. Dafür sind Verbraucher sogar bereit, tiefer in die Tasche zu greifen, wie gleich zwei Studien offenlegen. 

Bei der Digitalisierung von Prozessen und Geschäftsmodellen werden datengetriebene Ansätze und Technologien immer bedeutender. Doch der entscheidende Faktor für den Geschäftserfolg ist der Mensch, der die Daten nutzt und Prozesse mit Leben füllt. Dieses kompakte Buch richtet sich an Marketingprofis, Verantwortliche für Digitalisierung, Personalleiter sowie an alle, die Zukunft in der digitalen Arbeitswelt verantwortlich gestalten wollen. Der Autor stellt einen Bezugsrahmen mit sieben Punkten vor, mit dem es gelingt, sich und andere auf die Zukunft in der von Technologie geprägten Welt vorzubereiten. Leser profitieren von anwendbarem Wissen, handfesten Tipps und Hinweisen zur praktischen Umsetzung