Hallo John,

die Fußball-Europameisterschaft 2024 der Männer steht an – das heißt vier Wochen Ausnahmezustand, für Fans und für Werbungtreibende. Denn Fußball ist eine gigantische Marketingmaschine, vor allem beim Männer-Fußball, aber immer mehr auch beim Frauen-Fußball. Wie die „Marketingmaschine Fußball“ funktioniert, was sie antreibt und wie man davon profitiert – auch abseits der Big Sponsorships, darum dreht sich unser aktuelles W&V Executive Briefing.

In unserer umfassenden Analyse "Die EM 2024 – Spielwiese für Marken" beschäftigen wir uns mit der perfekten Spielwiese für Unternehmen und Marketer – sowohl für die Imagebildung als auch für den Abverkauf. Zu dieser EM gibt es nämlich noch mehr Möglichkeiten als bei vorausgegangenen Fußball-Events: Erstmals übertragen vier deutsche Sender das Turnier und bieten eine Vielzahl von Werbeplatzierungen an. Auch für kleinere Budgettöpfe gibt es eine Reihe von Optionen. Wie und für wen sich hier Markenpräsenz lohnt, zeigen wir in der Executive Briefing Analyse.

Zudem reden wir im Executive Briefing Case Tacheles und zeigen an konkreten Beispielen, wie die Marketingmaschine Fußball funktioniert. Expert setzt zur EM auf Rudi Völler, um den Absatz von TV-Geräten anzukurbeln. Konkurrent Euronics sieht das dagegen mehr als skeptisch und läuft sich lieber schon für die Frauen-Fußball-EM 2025 warm.

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